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fileicon[마케팅] BMW 미니 쿠퍼(쿠페)의 성공전략 분석

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소개글

[마케팅] BMW 미니 쿠퍼(쿠페)의 성공전략 분석에 대한 자료입니다.

목차



1. BMW 선정이유

2. 기업소개

3. 수입차 시장 현황

4. 경쟁사 분석

5. SWOT 분석

6. BMW 미니쿠퍼의 성공 전략

7. 결론

본문내용

BMW 선정이유

1.BMW만의 강한 인지도

2.펀(FUN)마케팅의 도입

3.엔터테이먼트 마케팅의 도입

4.BMW MINI의 품귀현상


기업소개 및 연혁

1995    ㈜ BMW KOREA 법인 설립

1997    부품 물류 센터, 차량 물류 센터, 트레이닝 센터 오픈

1998    NCSI 고객 만족도 1위

2000    김효준 사장 취임

2002    2월 한국 시장 1만대 판매 돌파

2002    한해 총 판매 5000대 돌파

2003    BMW 커뮤니케이션 센터

2004    BMW 코리아, 롤스로이스 판매 시작

2005    BMW 코리아, 미니 판매시작


수입 차 시장현황

1988년 : 부분적인 개방

1990년 : 관세 50% → 20%  판매량 증가

1990년 중반 : 판매량 증가 (1996년 1만대 돌파)

1997년 : IMF 발생(1998년 2000대 판매)

1999년 이후 매년 100% 이상의 성장률

현  재 : 15개사 국내 시장 진출

태그 BMW 마케팅, 판매 수입차, 시장 브랜드, 미니 성공

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