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소개글

[마케팅조사] 측정과 척도에 대한 자료입니다.

목차

1. 척도와 측정수준
(1) 측정수준
(2) 측정수준에 대한 유의사항
2. 척도법의 형태
(1) 비교척도법
(2) 평정척도법
(3) 닻내림척도법

본문내용

척도와 측정수준
측정(measurement)
조사할 대상이 지니고 있는 특성(변수)을 나타내기 위하여 수치를 부여하는 규칙.

척도
표준화된 방법으로 변수를 측정하기 위해 사용되는 측정도구
 
응답자 평가척도(Subject-centered scale) : 응답자가
자신의 특성, 라이프스타일, 구매, 사용습관이나 태도에 대한 응답을
위해 사용되는 척도
자극물 평가척도(Stimulus-centered scale) : 제시된
상표나 자극물에 대한 응답자 반응을 측정하는데 사용되는 척도


측정수준(Level of measurement)
변수를 어떻게 측정하느냐에 따라 각 척도의 척도점(변수측정에 사용되는 척도의 눈금)은 서로 다른 성질을 가질 수 있는데, 이 성질을 측정수준이라 한다..


명목척도(Nominal scale)


- 단순히 측정대상 구분을 위해 숫자를 부여하는데
사용되는 것.  (예, 남자 1, 여자 2 등)
- 따라서, 명목척도의 척도점에 부여하는 숫자는 대상을
구분하는 목적 외에 대상간의 순서나 크기를 비교할 수
없다.
- 명목척도로 측정된 자료는 척도점별 빈도(frequency)를
구하여 분석하며, 이를 전체 응답자수로 나눈 퍼센트로
나타낼 수 있다.
명목척도를 사용하여 측정한 변수를 요약하는 대표값으로
최빈값(mode)를 사용.

태그 척도 자극물, 응답자 측정수준, 측정 서열척도, 위 비교 서열

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