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fileicon[국제마케팅] ㈜ 진로의 `참이슬`과 일본진출

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소개글

[국제마케팅] ㈜ 진로의 `참이슬`과 일본진출에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 기업개요
1. 진로는?
2. 진로를 선정한 이유

Ⅱ. 신제품개발 (참이슬 개발 과정)
1. 방향성 확립 및 조직 강화
2. 소비자 Needs & Wants 분석
3. 제품 개발의 방향성 정립
4. 제품개발
5. 타사와의 비교분석
6. 브랜드 성공 요인 및 향후 방향

Ⅲ. 국제마케팅 (진로의 일본 진출)
1. 진출 배경
2. 진출 전략
3. 진로의 일본 시장 진출 현황

Ⅳ. 진로의 문제점과 추진방향에 대한 토론
1. 진로의 전략상 문제점과 위기
2. 진로의 향후 발전 방향

〈참고자료〉하이트 맥주대차대조표
※ 참고문헌

본문내용

Ⅰ.기업개요
1. 진로는?
진로의 역사는 일제 치하인 1924년 10월, 평남에 진천양조상회(眞泉釀造商會)를 설립하면서 시작됐다. 이후 6.25 전쟁의 발발로 51년 부산에서 소주 '금련'을, 52년에는 '낙동강'을 생산했으며 1954년 6월 ㈜서광주조를 발족시켜 오늘날 소주의 대명사 '진로'를 탄생시키게 된다.
창업기, 진로의 상표에는 원숭이를 트레이드마크로 사용했는데 6.25전쟁으로 월남한 후 진로가 전국을 대상으로 영업을 개시한 신길동 시대에 와서 두꺼비로 바뀌게 되었다. 이후 진로는 30년 이상 국내시장 1위를 유지하고 있다.
1984년 10월, 경기도 이천에 단일주류로는 세계 최대 규모의 주류종합단지를 완공, 새로운 역사를 창조하는 계기가 되었다. 1996년 6월에는 참나무통 맑은소주를 시판했는데, 출시 50일 만에 1천만 병을 판매하고, 3개월 만에 프리미엄 소주시장 1위차지 등 국내 소주사에 신기록을 세웠다.

참고문헌

한국기업의 글로벌 경영 사례집 Ⅱ(2004) 장세진
국제마케팅 (환경과 전략) (2004) 김주헌
글로벌 시대의 국제경영학 (2006) 김중배
진로 홈페이지 http://www.jinro.co.kr/
참이슬 홈페이지 http://www.chamisulfresh.co.kr/
서울경제 2004-07-29
서울경제 2006-03-24
파이낸셜 뉴스 2004-04-12
내일신문 2006-06-22

태그 진로 일본, 소주 시장, 제품 전략, 소비자 참이슬, 브랜드 진로소주

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