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fileicon[마케팅전략] 양문형 냉장고계의 라이벌 지펠 VS 디오스

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소개글

[마케팅전략] 양문형 냉장고계의 라이벌 지펠 VS 디오스에 대한 자료입니다.

목차

1. 요약문 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․1
2. 선정이유 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 2
- 산업동향 및 상표의 기업소개
- 기업성과, 목표
3. 상표간의 전략비교 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․6
- 제품전략
- 가격전략
- 유통전략
- 촉진전략
4. 맺음말 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․11
5. 부록 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․12
- 여러 가지 도표와 통계치
- 참고문헌과 참고사이트

본문내용

 요약문
최근 몇 년 전부터 우리나라에는 냉장고 시장에는 양문형 냉장고가 트렌드로 부각되면서 시장 점유율이 점점 증가하고 있는 추세이다. 지금 할인점이나 백화점에 나가 봐도 그 인기는 금세 실감할 수 있을 것이다. 양문형 냉장고만 전시되어 있는 경우가 대부분이다.
양문형 냉장고라도 삼성의 지펠과 LG의 디오스만 있는 것은 아니다. 대우일렉트로닉스의 클라쎄, 세계적인 기업 월풀, 제네럴일렉트릭(GE), 키친에이드 등 찾아보면 생각보다 다양한 브랜드의 제품을 살펴볼 수 있다. 하지만 한국에서 양문형 냉장고 하면 지펠과 디오스가 떠오르는 것은 어쩔 수 없다. 판매 순위 1위부터 10위까지의 상품을 말하자면 지펠과 디오스가 다 차지해버린다. 혼수용의 경우 이 두 브랜드의 독점은 더욱 분명해 진다.
두 브랜드에 대해서 잠깐 살펴보면 지펠은 삼성전자의 개별 브랜드 상표로서 냉장고의 판매를 맡고 있다. 삼성은 지펠이라는 프리미엄 브랜드를 출시하면서 냉장고 시장에 일대 대형화, 고급화 바람을 몰고 왔다. 지펠은 외제 선호 성향이 높은 고급 냉장고 시장에서 외국 브랜드를 제치고 한국인의 식생활에 맞는 한국형 디자인과 전력소모 및 소음감소, 철저한 애프터서비스로 최고급 프리미엄 냉장고로서의 브랜드 이미지를 확실히 굳혀 가고 있다. 지펠 보다 1년 늦게 나온 디오스는 처음엔 ‘조용한 냉장고’라는 제품성을 강조했다. 그리고 고급 브랜드라는 차별화된 제품 Image와 Brand 전략을 결합시켜 고품격의 초대형 냉장고로서 외제보다 나은 수준과 그리고 더 조용한 냉장고를 추구하며 젊고 현대적인 이미지를 추구하고 있다.
제품전략에서 지펠의 경우 지펠만이 가진 독립냉각기술이 최고의 강점이다. 반면에 소음과 소비전력면에서는 디오스보다도 떨어지는 약점을 드러내고 있다. 디오스의 경우는 소음과 소비전력이 적은 것을 강점으로 내세우고 있다. 디자인의 경우에는 두 브랜드 모두 뒤지지 않을 만큼 아름답고 세련된 디자인을 내 놓고 있다.

참고문헌

2.1 참고문헌
- SERI 마사모 포럼지음. 마케팅, 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라, 랜덤하우스, 2006.
- 브랜드메이저ldma,Global brand, 새로운사람들, 2004.
- 손일권, 브랜드 아이덴티티, 작가정신 경영정신, 2003
- 삼성전자, ZIPEL 마케팅 사례, 삼성전자, 2005.10.4
2.2 참고기사
- 김재중, 한 '양문 냉장고' 유럽서 통한 까닭, www.kukinews.com, 2007.4.29
- 김재중, [삼성전자 '지펠'세계 시장 선풍] 독립냉각 기술로 50개국서 판매 1위, www.kukinews.com, 2007.4.29
- 구본홍, LG전자, 2007년형 '아트디오스'출시, www.naeil.com, 2007. 4.9
- 피원정, 냉장고의 라이벌, 디오스와 지펠, www.buyding.com, 2005.7.25
- 임윤규, 프리미엄 가전 판매비중 급상승, 디지털타임스, 2005.1.5
- LG애드, 브랜드커뮤니케이션 성공사례, 2007.3.25
2.3 참고사이트
- www.buyking.com
- http://dios.lge.co.kr/
- http://www.zipel.co.kr/


태그 냉장고 지펠, 디오스 브랜드, 양문형 제품, 이미지 판매, 시장 전략

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