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소개글

[마케팅] SK텔레콤 마케팅전략에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ.과제선택동기

Ⅱ. SK텔레콤의 기업소개 및 연혁, 시장분석
1. SKT란
2. 연혁
3. SKT 경영전략
4. 시장 분석

Ⅲ. SK 텔레콤 상황분석
1.내부여건 분석
2.외부환경 분석

Ⅵ. 전략수립 및 내용
1. 마케팅 목표
2. 표적시장 선정
3. 주경쟁사 선정 및 분석
4. SCA
5. 마케팅 믹스 전략 분석 ( 4 P )

V. 환경 변화에 따른 마케팅 전략의 변화

VI. 향후 마케팅 전략 전망

VII. 참고자료

본문내용

I. 과제선택 동기

-국내이동통신시장은 하루가 다르게 급속하게 변모를 거듭하여 발전해 나가고 있다. 한가지 특이한 현상은 IMF로 국가 경제가 얼어 붙었는데도 유독 이동전화시장만은 더 활성화 되었다는 것이다. 이러한 이동통신 시장에 최초로 뛰어들어 현재까지 상당한 우위의 시장점유율을 유지하고 이동통신 업계를 선도하고 있는 기업이 있다. 그 기업이 바로 이동통신업체 SK텔레콤이다. 따라서 업계 2위인 KTF등의 타사와 다른 SK텔레콤만의 특이점은 무엇인지를 되짚어보는 초점을 두어 주제를 선택하게 되었다.

II. 기업 소개 및 연혁

1. SKT란?

SK텔레콤은 혁신적인 가치창조로 모바일 라이프 스타일을 선도하는 기업

대한민국 이동통신발전과 함께한 21년
국내 최초 제1세대 아날로그 이동전화시대 개막, 세계 최초 CDMA 기술 상용화 성공으로 제2세대 이동통신 시대실현, 세계 최초 2.5세대 CDMA 2000 1X 서비스와 세계 최초 3세대 동기식 IMT-2000(CDMA 2000 1xEV-DO)상용화, 제4세대, 제5세대 미래 정보통신까지 쉬지않고 달려온 지난 21년, SK Telecom이 오늘날 대한민국을 대표하는 정보통신 기업으로 성장하였다.
시대흐름을 주도하면 성장하는 기업
SK Telecom은 이 같은 시대의 흐름을 주도해 고객에게 더 큰 만족을 드리는 가치있는 기업으로 성장하고자 컨버전스 흐름에 대비한 다각적인 성장기반을 마련했다. 멜론, GXG, 모바일 싸이월드 등 무선인터넷을 중심으로 사업을 고도화하고 통신·방송·금융·엔터테인먼트 산업 융·복합화에 대비해 모네타, 위성 DMB, 1mm 등 신규사업을 발굴하고 이를 기반으로 새로운 서비스 기반을 확보하고 있다.
고객이 기대하는 서비스, 삶의가치를 부여하는 서비스
NATE & June, MONETA, 디지털 홈 서비스, 텔레매틱스 서비스, 개인 맞춤 서비스 1mm 등을 통해 SK Telecom의 서비스는 유비쿼터스 세상을 열어가고 있다. 고객과의 커뮤니케이션 채널을 확대하는 한편, 고객이 직접 SK Telecom의 서비스 개발에 참여할 수 있는 다양한 기회를 마련하여 고객이 기대하는 서비스, 고객의 삶에 새로운 가치를 부여하는 서비스를 제공할 것이다.
사회공헌으로 더불어 함께하는 기업

참고문헌

○ 2006 산업전망(인터넷)- 저널리스트 강록희
○ 4P관점에서본 인터넷기업의 유형별 인터넷 마케팅 전략- 국회도서관
○'2006 문화콘텐츠산업 10대 전망 ① 소비전망' - 네이버 지식iN)
○'2006년 문화콘텐츠산업 10대 전망 ③ 기업전망' - 네이버 지식iN)
○ SKTelecom (http://www.sktelecom.com)
○ 네이버 지식검색 (http://www.naver.com)
○ 한겨레 전자신문 (http://www.hani.co.kr)
○ 한국정보통신산업협회 정보통신산업
○ 정보통신부 (http://www.mic.go.kr)
○ 디지털 타임즈 (http://www.dt.co.kr)

태그 서비스 이동, SK텔레콤 텔레콤, 통신 이동통신, SK 시장, 이동전화 전화

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steph1*** (2011.01.21 01:31:34)

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