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소개글

[마케팅] Atkins의 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

목차

제 1 장 서 론

1. 들어가는 말 ......................................................................... 1


제 2 장 본 론

1. Case 내용설명 ....................................................................... 1

2. Atkins 소개 ........................................................................... 2

3. 문제풀이 ................................................................................. 3

4. Atkins의 마케팅 전략 제시 ............................................... 7

5. 최근 Atkins가 고전하고 있는 이유 ................................ 9

6. 성공사례 ................................................................................. 9


제 3 장 결 론 .............................................................................. 9

〈참고문헌〉.................................................................................... 11

본문내용

제 1 장 서 론

1. 들어가는 말
다이어트(diet)의 어원은 라틴어 'diaeta'와 그리스어 'diaita'에서 기원하였다고 한다. 'way of life' 내지는 'regimen'이라는 뜻을 가지고 있는 단어로서, '적절한 음식 섭취를 통해서 조화로운 신체의 발달을 도모하는 생활 방식'이라고 이야기 할 수 있다. 어원대로 몇 일, 몇 달 정도 시행하다 그만 두는 일시적인 도구가 아닌, 평생을 지속해 나가는 '생활 방식'을 이야기 한다. 하지만 아시다시피 본래의 취지와는 달리, 근육을 덮고 있는 군살을 빼서 남들에게 호감 가는 몸매를 가져보자는 것이 초점이 되어버린 다이어트 분야는, 아름답게 보이고 싶어하는 인간의 본능을 자극하면서 시장 규모를 키워나간 결과, 이제는 어떤 방법을 써서든지 한 건 터뜨리기만 하면 많은 돈을 벌 수 있는 고 부가가치 산업이 되었다. 이에 미국에서는 1989년에 Atkins Nutritionals란 기업이 저탄수화물을 이용한 Atkins 다이어트로 사업에 진출하게 된다.

참고문헌

1. 국내외 문헌

(1) 단행본

문준연, 마케팅원론, 명경사
데이비드 아커, 브랜드포트폴리오, 비즈니스북스
Atkins, Robert C., Dr. Atkins' New Diet Revolution, Avon Books, 2001

(2) 신문

한겨레 2004. 06. 17 비만, ‘이젠 가난의 질병’
조선일보 2005. 10. 25 ‘뚱뚱하면 가난해질 확률 높다’
매일경제 2004. 01. 26 ‘美 다이어트 열풍에 저칼로리 식품 인기’
세계일보 2004. 06. 01 ‘Diet disinformation’
매일경제 2006 .04. 06 ‘미국 성인 3분의 2 '비만 또는 과체중'
2005. 08. 17 ‘입력美 초등학교 자판기에서 탄산음료 판매금지’
2005. 06. 28 ‘입력美비만탓 의료보험료 폭증’
연합뉴스 2006. 01. 24 ‘美 소비자단체-식품회사, 대회전 준비중’
동아일보 2005. 11. 07 ‘입력美 ‘가난과 비만’ 악순환‘
2002. 02. 21 ‘입력이것이 미국 최신 유행 다이어트’
2003. 04. 08 ‘안전의자에 못앉는 美비만 아동 수십만’
조선일보 2006. 04. 04 ‘미국, 학교급식서 정크푸드 금지, 미국 상원 '급식법' 개정 추진’
2006. 2. 20 ‘아동비만 조장말라`..美 식품광고 피소위기’
2006. 01. 04 ‘16:58치안 나쁜 지역 어린이일수록 비만 많다’

2. 인터넷 싸이트

다음카페 - 로캅(저탄수화물) 다이어트
www.Atkins.com
www.cartoonstock.com
http://endic.naver.com/detail_cnn.nhn?seq=522
http://catalogagemag.com/ar/marketing_skinny_atkins_directs
http://www.atkins-diet-info.com/
http://www.

태그 다이어트 Atkins, 비만 저탄수화물, 수화물 시장, 대한 소비자 사람

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