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fileicon[마케팅전략론] 대한항공, 아시아나항공의 마케팅전략 비교분석

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소개글

[마케팅전략론] 대한항공, 아시아나항공의 마케팅전략 비교분석에 대한 자료입니다.

목차

1. Summary ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ p 2

2 두기업선정동기 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ p 3

3. 시장동향 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ p 4

4. 두기업의 성과 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ p 7

5. 경쟁상표간의 마케팅전략 비교 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ p 10
(1) 제품전략
(2) 가격전략
(3) 유통전략
(4) 촉진전략

6. 맺음말 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ p 15

7. 부록 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ p 15

본문내용

1. Summary 요약

(1) 기업선정 동기
- 세계 최고 수준의 운항 정시성 평가를 받은 대한항공과 아시아나 항공에 대해 알아보고 두 경쟁 기업이
세계 항공 시장에서 서로 어떤 경쟁우위 전략을 펼치고 있는지 알아보기 위해 조사하게 됨.

(2) 시장동향
- 국제 항공산업의 동향은 미국의 항공자유화 정책과 이에 대한 유럽과 아시아 국가의 대응 및 발전으로 요약될 수
있다. 범세계적인 규제완화 및 항공자유화 추세와 더불어 세계 항공업계는 초국적화, 민영화 및 항공사간 제휴,
세계화와 지역주의화 등의 복잡한 경향을 보이고 있다.
- 대한항공 : 한진그룹 계열의 국내 최대 항공운송사로서 1969년 3월 국영대한항공공사에서 민영기업
(주)대한항공으로 출범
아시아나항공 : 1988년 2월 17일 설립되어 동년 2월 24일 건설교통부로부터 정기 및 부정기 항공운송사업면허를
취득하여 국내외항공운송업, 항공기제조 및 정비수리업을 주업으로 하고 있음

참고문헌

※ 참고 문헌
이항구, “관광 교통학”, 「남영 문화사」,2000
대한항공 항공 운송업의 개요
채서일, “마케팅 조사론”, 「학현사」, 2000
김충호, “현대 서비스론”, 「형설 출판사」, 2002
대한항공 홈페이지 http://www.koreanair.co.kr
아시아나 항공 홈페이지 http://www.flyasiana.com

한국 항공진흥협회 홈페이지 http://www.airtransport.or.kr
대한항공 홈페이지 http://www.koreanair.com/
스카이뉴스 홈페이지http://www.skynews.co.kr/
한국능률협회 http://www.servqual.or.kr

태그 항공 대한항공, 서비스 아시아, 대한 항공사, 아시아나 고객, 아시아나항공 세계

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