레포트샵

fileicon태평양의 ‘설화수’ 마케팅전략

이전

  • 1태평양의 ‘설화수’ 마케팅전략1
  • 2태평양의 ‘설화수’ 마케팅전략2
  • 3태평양의 ‘설화수’ 마케팅전략3
  • 4태평양의 ‘설화수’ 마케팅전략4
  • 5태평양의 ‘설화수’ 마케팅전략5
  • 6태평양의 ‘설화수’ 마케팅전략6
  • 7태평양의 ‘설화수’ 마케팅전략7
  • 8태평양의 ‘설화수’ 마케팅전략8
  • 9태평양의 ‘설화수’ 마케팅전략9
  • 10태평양의 ‘설화수’ 마케팅전략10
  • 11태평양의 ‘설화수’ 마케팅전략11
  • 12태평양의 ‘설화수’ 마케팅전략12
  • 13태평양의 ‘설화수’ 마케팅전략13
  • 14태평양의 ‘설화수’ 마케팅전략14
  • 15태평양의 ‘설화수’ 마케팅전략15
  • 16태평양의 ‘설화수’ 마케팅전략16
  • 17태평양의 ‘설화수’ 마케팅전략17
  • 18태평양의 ‘설화수’ 마케팅전략18
  • 19태평양의 ‘설화수’ 마케팅전략19
  • 20태평양의 ‘설화수’ 마케팅전략20
  • 21태평양의 ‘설화수’ 마케팅전략21
  • 22태평양의 ‘설화수’ 마케팅전략22
  • 23태평양의 ‘설화수’ 마케팅전략23
  • 24태평양의 ‘설화수’ 마케팅전략24
  • 25태평양의 ‘설화수’ 마케팅전략25
  • 26태평양의 ‘설화수’ 마케팅전략26
  • 27태평양의 ‘설화수’ 마케팅전략27
  • 28태평양의 ‘설화수’ 마케팅전략28
  • 29태평양의 ‘설화수’ 마케팅전략29
  • 30태평양의 ‘설화수’ 마케팅전략30
  • 31태평양의 ‘설화수’ 마케팅전략31
  • 32태평양의 ‘설화수’ 마케팅전략32
  • 33태평양의 ‘설화수’ 마케팅전략33
  • 34태평양의 ‘설화수’ 마케팅전략34

다음

  • 최대 100페이지까지 확대보기 서비스를 제공합니다.

> 레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:165950)

구매가격
2,100원 할인쿠폰1,890원
등록/수정
2007.05.28 / 2007.05.29
파일형식
fileiconhwp(아래아한글2002) [무료뷰어다운]
페이지수
34페이지
자료평가
est1est2est3est4est5(평가 1건)
등록자
artifact
  • 다운로드
  • 장바구니 담기

닫기

이전큰이미지 다음큰이미지
  • 트위터
  • 페이스북
신규가입 200원 적립! + 10% 할인쿠폰 3장지급! banner구매자료를 평가하면 현금처럼 3%지급!

소개글

태평양의 ‘설화수’ 마케팅전략에 대한 자료입니다.

목차

-목차-
Ⅰ. 태평양 회사소개

1.경영이념
2.회사 연혁
3.회사 개요
-사업내용 : 화장품, 생활용품, 건강, 생화학
-브랜드별 매출액 및 매출비중
-경영 혁신

Ⅱ. 설화수 탄생배경 및 성장과정

1. 환경/시장분석
-탄생배경과 성장당시 환경
-시장 세분화 및TARKET MARKET 선정
-제품의 POSITIONING
2. 마케팅 전략
-제품 전략
-가격 전략
-광고 전략
-유통전략

Ⅲ. *새로운 설화수의 환경/시장분석

1. 외부환경분석
2. 내부환경분석
3. SWOT분석
*새로운 설화수의 OSTP

Ⅳ.4P(PRODUCT,PRICE,PROMOTION,PLACE)

-제품전략
-가격전략
-프로모션 전략
-유통전략

Ⅴ. 문제점 및 대안

본문내용

Ⅱ. 설화수 탄생배경 및 성장과정

1. 환경/시장분석

-탄생배경과 성장당시 환경
태평양은 90년대 중반 소비시장을 급속히 장악해가고 있던 외국 명품 화장품에 맞서기 위해 고심했고, 외국산과 차별화된 브랜드를 '한국적인 것이 세계적인 것'이라는 단순한 명제에서 출발, 한방화장품을 내세우기로 결정했다. 설화수에 한국의 문화를 담아 아름다움을 표현해서 글로벌 명품화로 육성해서 그것으로 인해 고객들에게 감동을 주는 것이다.

당시 시장 상황을 보면 태평양은 '카운셀러' 방문판매제도로 매출을 올렸다. 그러나 경쟁사의 시판제도에 대한 대응방법으로 방문판매제품 중 '설화' 제품을 시판시장으로 유통구조를 돌렸다. 또한 소비자 조사에서 한방제품에 대한 니즈가 매우 높았는데 그 당시 한방제품으로 인기가 높았던 백옥생은 경영악화로 제품을 생산해 내지 못하고 있었다. 한방제품시장이 비어있었기 때문에 새로운 파워 있는 한방제품의 개발 필요성이 높아졌다.

이에 더해 한방 화장품이 소비자들에게 각광을 받게 된 가장 큰 이유로 자연과 웰빙(Well-being)을 지향하고 그 방법론을 동양적인 배경에서 찾으려는 사회적 트렌드가 밑바탕이 됐기 때문이다. 생식, 채식 등 자연식을 먹고 마시려는 식생활 문화의 변화와 경락을 이용한 치료법 등 한의학의 치유능력에 대해 '허준' '장희빈' 등 구중궁궐을 배경으로 한 드라마의 인기와 더불어 한방에 대한 사회적 관심이 증대되고 있었다. 즉, 자연 친화적이며 근원을 치유한다는 동양적 식생활을 추구하는 소비자들이 화장품에서도 서구인들의 피부에 맞춘 수입 화장품 대신 한국인의 피부에 맞는 한방 화장품에 눈길을 돌리기 시작한 것이다. 또 일반적인 화학성분의 화장품보다는 피부에 자극이 없고 즉각적인 효능 효과를 주는 등 수입 브랜드가 쉽게 접근할 수 없는 한국인의 체질에 맞는 신토불이 한약재료를 사용, 피부 트러블 없이 높은 개선효과를 준다는 점이 인기를 뒷받침하고 있다. 이밖에 용기 디자인에서도 전통미를 추구해 수입 브랜드 못지않은 고급스러움을 내세워 고객의 니즈를 만족 시켰다.

태그 화장품 한방화장품, 브랜드 한방, 시장 설화수, 제품 태평양 국내

도움말

이 문서는 한글워디안, 한글2002 이상의 버전에서만 확인하실 수 있습니다.
구매에 참고하시기 바랍니다.

자료평가

자료평가0자료평가0자료평가0자료평가0자료평가0
너무오래되서 괜히받았네요
loveyou8*** (2016.05.27 20:33:50)

오늘 본 자료

  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • img

    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하 며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객 센터에 신고해 주시기 바랍니다.