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소개글

[마케팅] 스킨푸드 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 회사소개

Ⅱ. 시장환경분석

Ⅲ. 스킨푸드의 SWOT 전략

Ⅳ. 스킨푸드의 4P분석

Ⅴ. MISSHA, THEFACESHOP, SKINFOOD 화장품 경쟁 비교 분석

Ⅵ. 스킨푸드 향후 전망 및 결론

본문내용

10. 경영 전략의 구체적 목표와 방향

① 경영 전략의 목표
중저가 화장품 브랜드가 침체된 경기 속에서도 성장하고 있다. 그러나 일부의 소비자 층은 중저가 화장품브랜드가 가진 상품의 질적 저하 문제를 거론하고 있다. 이런 문제로 인해 현재 가장 취약점인 제품의 질적 저하문제를 브랜드 이미지를 바탕으로 고가브랜드의 주 품목인 기능성 제품을 도입함으로써 브랜드 이미지 상승을 꾀하고 있다. 한국의 The Body shop 이라 불리는 Skin Food는 2004년도에 화장품 시장에 등장하여 2004년 12월 화장품 시장에 첫선을 보였다. `맛있는 음식으로 만든 맛있는 화장품`이라는 컨셉으로 차별화를 시도한 스킨푸드는 기존의 저가브랜드의 화장품보다는 약3천원정도 비싼 중저가 브랜드로써 포털 사이트 DAUM의 화장품 후기 카페인 ‘화장발’에서의 유명세를 타기 시작하였다. 스킨푸드가 등장 하였을 당시 오프라인에 매장이 별로 없던 시절 온라인에서 입소문을 들은 소비자들이 인터넷 까페를 통해 알게 된 회원들을 통해서 대리구매를 신청하는 경우도 있을 정도로 좋은 반응을 얻었다.

태그 화장품 스킨푸드, 제품 브랜드, 시장 피부, 푸드 매장, 마케팅 저가

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jjeonge*** (2007.10.06 23:54:31)

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