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소개글

현대카드 마케팅사례에 대한 자료입니다.

목차

현대카드 선정 동기
회사 연혁
외부환경분석
내부 환경분석
SWOT 분석
STP 전략
현대카드 관련 설문 조사
주요 마케팅
재무적 성과
현대카드 마케팅 문제점
현대카드 발전 방안

본문내용

1. 현대카드 선정동기
현대카드는 급변하는 금융환경 속에서 건실하게 성장하고 있는 기업이다.

이는 시장에 대한 철저한 분석과 틈새시장 공략, 그리고 차별화된 전략으로 성장할 수 있었다.

현재 우리나라에 6천 만장의 카드가 넘게 발급되었고 종류만도 5000여가지가 넘는다고 한다.

카드 시장의 포화에도 불구하고 현대카드는 뒤늦게 카드업계에 진출하였으며 업계의 주목을 받는 기업이 되었다.

현대카드의 성공을 가능케 했던 현대카드만의 마케팅 전략은 무엇인지 소개하고자 한다.

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10. 현대카드 마케팅 문제점
지나친 마케팅비용 때문에 순이익 낮음

브랜드 인지도 부족
시장점유율 낮음

중장년층의 인지도 특히 부족
20~30대에 집중한 마케팅 전략

할인 서비스만 받는 고객 증가 (체리피커)

11. 현대카드 발전 방안
다양한 형태의 카드 개발
Mini카드와 같은 독특한 디자인의 신용카드 개발로 기존 20~30대 고객층에게 흥미 유발

대학생 마케팅
대학생들을 위한 체크카드를 홍보하여 현대카드의 브랜드 위상을 확립

태그 카드 현대카드, 현대 마케팅, 포인트 서비스, 카드사 이미지 주요마케팅

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