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소개글

TiVo 티보 사례에 대한 자료입니다.

목차

Q1. 고객에 대한 분석

Q2. 경쟁분석

Q3. Marketing 전략 평가와 제안

본문내용

Q1. 고객에 대한 분석
1999년 기준으로 미국 내 가정에서는 평균 2.4 세트의 TV를 보유하고 있었는데 이는 전화기 보유 숫자보다도 더 크다. 하루 평균 TV시청 시간은 7.4시간이었고 성인의 경우 하루 평균 4.3시간을 TV앞에서 보냈다. 또한 미국의 소비자들은 더욱 큰 TV세트 구매와 향상된 오디오 시스템 구축을 원하고 일상적으로 행해지고 있었다. 그리고 이러한 전자제품 구매 의사결정에 있어서 가장 큰 영향을 미치는 요인들은 친구 혹은 친지, 잡지나 광고, 판매점 직원, TV광고 순으로 나타났다.

TV시청은 수동적인 활동이어서 TV시청에 적극적인 소비자들은 아이러니 하게도 “couch potatoes” 로 불렸다. 이것은 가정 내 불화의 원인이 되기도 했고 “couch potatoes” 들은 집안일에 소홀하고 우울증, 직장에서의 태만 등으로 비난의 대상이 되기도 했다. 즉, TV시청에 적극적인 소비자들은 단순히 TV에 중독되고 게으른 사람으로 인식되어 왔다.

태그 TiVo TV, TV시청 시청자, 시청 방송사, 제품 광고, 소비자 프로그램

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