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fileicon[마케팅원론] `미지헬스`의 마케팅 전략

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소개글

[마케팅원론] `미지헬스`의 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

이 글은 서강대 정문 옆에 위치한 「미지헬스」 의 경영난 개선을 위한 바람직한 마케팅 전략에 관한 글 입니다.
실제로 서강대, 신촌역, 대흥역, 서강대후문 일대 사람들을 대상으로 설문조사를 한 데이터를 토대로 작성된 것이 이 글의 강점 입니다. 설문조사 테이터를 분석한 결과도 표 형식으로 모두 정리되어 있습니다.
이 글의 목차와 내용은 미지헬스 외에 다른 기업 또는 업체의 마케팅 전략에도 적용될 수 있다고 생각합니다. 제 글이 여러분에게 많은 도움이 되셨으면 합니다.

목차

Ⅰ. 환경분석
*대상선정
*조사방법
1. 1차 설문조사
2.「미지헬스」인터뷰
3. 경쟁업체 인터뷰
4. 2차 설문조사
5. 3차 설문조사
*거시환경분석
1. 정치적/법적 환경
가. 주 5일 근무제도의 확산
2. 인구 통계적 환경
가. 싱글족(well-being족)의 증가
나. 여성의 사회적 지위 상승
다. 심야시간 활동 인구의 증가
3. 사회/문화적 환경
가. 여가시간의 증가
나. 건강 열풍
다. 외모지상주의 팽배
4. 경제적 환경
가. 경기 침체
나. 외국계 ‘wellness' 국내진출
*미시환경분석
1. 고객 분석
2. 경쟁자 분석
3. 자사 분석
4. SWOT 분석

Ⅱ. STP전략
*Segmentation
1. 운동을 하는 목적 -연령별
2. 운동을 하는 목적 -직업별
3. 선호운동의 선택 이유
4. 세분화 기준의 결합
* Targeting
1. 시장프로파일 분석
* Positioning
1. 포지셔닝의 방법
2. 포지셔닝 전략 수립
3. 최종 포지셔닝

Ⅲ. 성장전략
* 성장전략
1. 성장기회 모색 큐브

Ⅳ. 4Pmix전략
* 가격전략
1. 최적가격설정지표(OPI)의 적용
* 제품전략
1. 피쉬바인 모델 분석
* 유통전략
1. 공간 재배치
* 판촉전략
1. 유인물 배포와 안내전단 비치
2. 재 등록시 할인 혜택
3. 단체 등록 우대 (3인 이상)
4. 친구 추천 제도
5. 인터넷을 통한 홍보와 체계적인 고객관리
6. 이미지 개선을 위한 상호 변경 / 간판설치 / 유니폼
7. 야간 이용자 수용을 위한 이용시간 확대, 폐장시간을 12시로 연장.

Ⅴ. 결 론

본문내용

거시환경분석

1. 정치적/법적 환경

가. 주 5일 근무제도의 확산
국민생활의 질 향상을 목적으로 ‘주 5일 근무제’의 도입이 추진되고 있으며, 현재는 이 제도의 정착을 위한 과도기라고 할 수 있다. 주 5일 근무제는 여러 방면에 영향을 미치고 있으며, 특히 근로자의 삶의 질 개선에 지대한 영향을 미치고 있다. 주 5일 근무제로 인해 사람들은 점차적으로 개인 여가시간이 확대되고 있으며, 이러한 확대된 개인시간을 자기계발 및 운동에 투자하고 있다. 이러한 측면에서 보았을 때, 주 5일 근무제는 헬스 시장에 긍정적 영향을 미친다고 할 수 있다. 그러나 부정적 측면도 간과되지 않을 수 없다. 즉 주말이 연장됨으로써 가족 단위의 레저스포츠가 붐을 이룰 것이므로, 헬스 시장의 간접적 경쟁자의 힘도 더욱 강력해질 전망이다.

2. 인구 통계적 환경

가. 싱글족(well-being족)의 증가
최근 젊은층 사이에 새로운 독신문화가 번지고 있다. 이른바 ‘싱글족’이 새로운 문화를 창출하고 있는 것이다. 이들은 이전의 독신자들과는 달리 탄탄한 경제력을 갖추고 있으며 건강과 삶의 가치를 중요시하며 내면적 가치를 추구한다. 최근에 이들을 일컬어 ‘well-being족’이라고 하며, 이들을 대상으로 한 수많은 산업이 생겨나고 있다. 싱글족은 자기계발과 문화에 대한 욕구가 남다르며, 특히 혼자 살아가기 위해 가장 중요한 운동에 대하여 지대한 관심을 갖고 있다는 것이 특징이다. 그러므로 이러한 싱글족의 증가는 헬스 시장에 긍정적인 영향을 미치고 있다.

나. 여성의 사회적 지위 상승
우리나라 여성의 교육수준은 엄청나게 상승하였다. 이에 따라 여성의 사회적 진출은 급격히 증가하고 있는 실정이다. 이러한 경향에 따라 여성들은 자기 관리에 더욱 많은 관심을 갖게 되었으며, 헬스장을 찾는 여성인구도 매년 증가하고 있다.

다. 심야시간 활동 인구의 증가
생활패턴의 변화로 심야시간에도 활동을 하는 인구가 늘어나고 있다. 직장인 같은 경우, 평일 개인의 자율시간은 저녁 시간과 밤 시간으로 한정되어 있다고 볼 수 있는데, 이러한 심야시간 활동 인구의 증가는 저녁 시간을 이용하여 운동을 하려는 인구의 증가와 상관관계를 갖고 있다고 할 수 있다.

3. 사회/문화적 환경

가. 여가시간의 증가
헬스 시장에 영향을 미치는 사회문화적 환경으로 첫 번째로 ‘여가시간의 증가’를 짚어 볼 있다. 이는 앞서 언급했던 주 5일 근무제와도 연관성이 있으며, 사회 전체적으로 여가에 대한 인식이 날로 확대되고 있는 것과 상당한 관련성이 있다고 할 수 있다.

나. 건강 열풍
일인당 GDP가 1만 달러 시대를 넘어서면서, 건강에 대한 관심은 날로 증대되고 있다. ‘웰빙족’의 등장처럼 건강하고 편안하게 사는 것을 높은 가치로 평가하는 사회적 흐름이 조성되고 있을 뿐만 아니라, 간강식에 대한 수요가 늘고 있는 것은 물론, 실내 골프 연습장, 헬스클럽 등 운동관련 시설에 대한 수요가 더욱 늘어날 것으로 보인다.

다. 외모지상주의 팽배
현재 한국 사회문제 가운데 하나인 외모지상주의는 헬스 시장에 있어서는 호재로 작용하고 있다고 볼 수 있다. 외모를 가장 가치 있는 것으로 간주하는 이러한 가치관은 시간이 지날수록 점점 더 심각해지고 있다.

태그 미지헬스, 마케팅, 마케팅전략, 환경분석, 경영

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