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소개글

한국프로야구의 활성화방안에 대한 자료입니다.

목차

-개요-

1. 서론 (page 3)

2. 본론 (page 3~18)

1. 한국 프로야구의 역사 (page 3~7)

2. 한국프로구단의 현실 (page 7~12)

3. 한국 프로야구 구단들이 현재 진행하고 있는 마케팅 전략 소개 (page 12~14)

4. 미국 프로야구 구단들이 현재 진행하고 있는 마케팅 전략 소개 (page 14~15)

5. 두 나라 마케팅 전략의 비교, 고찰 (page 15~16)

6. 한국적 상황에 맞는 마케팅 전략 개발 (page 16~18)


3. 결론 (page 19)

본문내용

Ⅰ. 서 론

국내 프로 스포츠 시장은 프로야구를 비롯하여 프로축구와 프로농구의 3종류가 있다. 국내에서 가장 먼저 시작한 프로야구는 1995년 프로축구가 10개 프로구단으로 본격화되기 전까지 10여 년간 경쟁상대가 없었으며, 팬들로부터 가장 사랑 받는 프로스포츠로 성장해왔다. 이는 프로스포츠의 불모지에서 팬들이 원하는 멋진 플레이와 박진감 넘치는 승부에 어느 정도 부응해 주었기 때문이다. 프로야구는 이처럼 경기 자체만을 마케팅 하면서 독과점적인 인기를 얻었으나 이러한 인기는 95년을 기점으로 쇠퇴기에 들어갔으며 현재까지 침체가 계속되고 있다. 95년은 프로야구 관중이 처음으로 500만명을 넘었던 해이지만 그 이후에 관중은 계속적으로 감소하였으며 인기 스포츠로서의 명맥만을 유지하고 있다. 문제는 이후에도 관중의 수는 지속적으로 감소하고 있다는 것입니다. 2003년도에 총 관중수가 소폭 증가하였으나, 다시 2004년도에는 89년 이후 최소 관중을 기록하기도 했다.
이렇듯 계속해서 프로야구의 인기가 하락하고 관객동원에 실패하는 이유는 무엇일까?
먼저, 박찬호․김병현, 이승엽 등 해외진출 선수들의 눈부신 활약으로 팬들에게 차원 높은 새로운 야구를 관전할 기회를 제공한 데 반해 국내 프로야구의 경쟁력은 상대적으로 약화되었기 때문이다. 이에 더하여 미국 메이저리그 구단들의 무차별적인 국내 아마선수 스카우트 공세와 외국인선수 수입에 따른 국내 프로야구 선수들의 사기저하도 경기 질에 상당한 영향을 끼쳤을 것이다.
국내 프로야구는 진정한 스포츠정신과 더불어 여가를 즐기는 오락 산업이라는 인식보다는 승리 지상주의에 따른 아마 경기와 같은 인해전술과 지나친 승부욕으로 경기의 질이 더욱 저하되고 있는 실정이다. 또한 심판 판정에 대한 불신과 경기 불황이나 날씨와 같은 경기 외적인 요인들의 복합적인 영향으로 인해 야구는 점차 쇠퇴의 길을 걷고 있다. 하지만, 본질적으로 경기제도나 팬들의 성향 변화 등 경기 외적인 원인들에 대해서는 심층적인 원인 분석이 부족하며, 이에 대해 적극적으로 개선하려는 연구와 노력이 미흡한 실정이다.

태그 야구 프로야구, 프로 구단, 한국 경기, 마케팅 전략, 선수 미국

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