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소개글

[스포츠경영] 프로축구 활성화 방안에 대한 자료입니다.

목차

1. 문 제 제 기
2. 환 경 분 석
(1) 거 시 환 경 분 석
(2) 미 시 환 경 분 석
(3) SWOT 분석
3. 대 안 제 시
(1) 상품 측면
(2) 가격 측면
(3) 촉진 활동
(4) 장소 관리

본문내용

1. 문 제 제 기

2006년 독일 월드컵으로 전 세계가 축구 열기로 가득 차 있다. 우리나라 역시 2002년 4강 신화를 재현하기를 바라면 국민들이 밤잠을 설치며 응원하기에 여념이 없다. 2002년 한일 월드컵은 우리나라 축구가 한층 더 발전하게 된 계기가 되었다. 월드컵 개최국이었던 우리나라는 강호들을 꺾고 4강에 진출하며 전 세계에 파란을 일으켰고, 월드컵이 끝남과 동시에 국내 프로 축구인 K-LEAGUE 역시 역대 최다관중 기록을 갱신하며 축구 붐을 이어갔다.
그러나 그것도 잠시일 뿐 국내 프로 축구는 다시 지속적인 침체에 빠져들었고, 관중 수는 점점 더 줄어들어만 갔다. 가끔 tv를 통해 스포츠 뉴스를 보면 관중성이 텅텅 빈 썰렁한 축구경기장에서 선수들이 경기하는 모습이 자주 비추어 졌다. 국내 프로 축구 선수이자 국가대표 선수인 김동진 선수는 국내 프로축구 경기와 국가 대표 경기의 관중수의 차이가 심각할 정도라고 말하기도 했다.
과연 우리나라 프로 축구가 이토록 지속적이고 심각한 침체 현상을 겪고 있는 이유는 무엇일까?
이러한 현상을 타개하기 위한 방법은 없는 것일까?
지금부터 우리나라 프로축구가 처한 환경을 먼저 분석해보고 프로축가 활성화를 위한 적절한 대안을 제시해보고자 한다.


2. 환 경 분 석

(1) 거시환경분석

1) 경제적·인구 통계적 환경

우리나라는 점진적인 선진화를 통해 인구통계학적인 측면에 있어서 안정적인 선진국형 인구형태로 접어들게 되었다. 또한 사람들이 종사하는 직업들도 1차, 2차 산업보다는 3차 산업의 비중이 높아지게 되었다. 선진국형 경제 발전 형태로 진입하면서 주 5일 근무제가 시행되고 인구형태 상으로도 중산층의 비율이 높아져 여가에 대한 욕구가 커지고 있는 것이 지금의 상황이다.

참고문헌

-삼성경제연구소
-프로축구연맹
-RISS4U
-스포츠마케팅 수업자료(신한섭교수님)
-NAVER
-YAHOO
-대한축구협회

태그 프로 축구, 프로축구 경기, 국내 스포츠, 월드컵 대한, 선수 가격

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wlgy2*** (2015.03.01 17:55:44)

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