레포트샵

fileicon[국제마케팅성공사례] 도요타 TOYOTA 및 렉서스 LEXUS의 해외진출과 성공요인

이전

  • 1국제마케팅성공사례  도요타 TOYOTA 및 렉서스 LEXUS의 해외진출과 성공요인1
  • 2국제마케팅성공사례  도요타 TOYOTA 및 렉서스 LEXUS의 해외진출과 성공요인2
  • 3국제마케팅성공사례  도요타 TOYOTA 및 렉서스 LEXUS의 해외진출과 성공요인3
  • 4국제마케팅성공사례  도요타 TOYOTA 및 렉서스 LEXUS의 해외진출과 성공요인4
  • 5국제마케팅성공사례  도요타 TOYOTA 및 렉서스 LEXUS의 해외진출과 성공요인5
  • 6국제마케팅성공사례  도요타 TOYOTA 및 렉서스 LEXUS의 해외진출과 성공요인6
  • 7국제마케팅성공사례  도요타 TOYOTA 및 렉서스 LEXUS의 해외진출과 성공요인7
  • 8국제마케팅성공사례  도요타 TOYOTA 및 렉서스 LEXUS의 해외진출과 성공요인8
  • 9국제마케팅성공사례  도요타 TOYOTA 및 렉서스 LEXUS의 해외진출과 성공요인9
  • 10국제마케팅성공사례  도요타 TOYOTA 및 렉서스 LEXUS의 해외진출과 성공요인10
  • 11국제마케팅성공사례  도요타 TOYOTA 및 렉서스 LEXUS의 해외진출과 성공요인11
  • 12국제마케팅성공사례  도요타 TOYOTA 및 렉서스 LEXUS의 해외진출과 성공요인12
  • 13국제마케팅성공사례  도요타 TOYOTA 및 렉서스 LEXUS의 해외진출과 성공요인13
  • 14국제마케팅성공사례  도요타 TOYOTA 및 렉서스 LEXUS의 해외진출과 성공요인14
  • 15국제마케팅성공사례  도요타 TOYOTA 및 렉서스 LEXUS의 해외진출과 성공요인15
  • 16국제마케팅성공사례  도요타 TOYOTA 및 렉서스 LEXUS의 해외진출과 성공요인16
  • 17국제마케팅성공사례  도요타 TOYOTA 및 렉서스 LEXUS의 해외진출과 성공요인17
  • 18국제마케팅성공사례  도요타 TOYOTA 및 렉서스 LEXUS의 해외진출과 성공요인18
  • 19국제마케팅성공사례  도요타 TOYOTA 및 렉서스 LEXUS의 해외진출과 성공요인19
  • 20국제마케팅성공사례  도요타 TOYOTA 및 렉서스 LEXUS의 해외진출과 성공요인20
  • 21국제마케팅성공사례  도요타 TOYOTA 및 렉서스 LEXUS의 해외진출과 성공요인21
  • 22국제마케팅성공사례  도요타 TOYOTA 및 렉서스 LEXUS의 해외진출과 성공요인22
  • 23국제마케팅성공사례  도요타 TOYOTA 및 렉서스 LEXUS의 해외진출과 성공요인23
  • 24국제마케팅성공사례  도요타 TOYOTA 및 렉서스 LEXUS의 해외진출과 성공요인24
  • 25국제마케팅성공사례  도요타 TOYOTA 및 렉서스 LEXUS의 해외진출과 성공요인25
  • 26국제마케팅성공사례  도요타 TOYOTA 및 렉서스 LEXUS의 해외진출과 성공요인26
  • 27국제마케팅성공사례  도요타 TOYOTA 및 렉서스 LEXUS의 해외진출과 성공요인27
  • 28국제마케팅성공사례  도요타 TOYOTA 및 렉서스 LEXUS의 해외진출과 성공요인28
  • 29국제마케팅성공사례  도요타 TOYOTA 및 렉서스 LEXUS의 해외진출과 성공요인29
  • 30국제마케팅성공사례  도요타 TOYOTA 및 렉서스 LEXUS의 해외진출과 성공요인30
  • 31국제마케팅성공사례  도요타 TOYOTA 및 렉서스 LEXUS의 해외진출과 성공요인31
  • 32국제마케팅성공사례  도요타 TOYOTA 및 렉서스 LEXUS의 해외진출과 성공요인32
  • 33국제마케팅성공사례  도요타 TOYOTA 및 렉서스 LEXUS의 해외진출과 성공요인33
  • 34국제마케팅성공사례  도요타 TOYOTA 및 렉서스 LEXUS의 해외진출과 성공요인34

다음

  • 최대 100페이지까지 확대보기 서비스를 제공합니다.

> 레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:165225)

구매가격
2,100원 할인쿠폰1,890원
등록/수정
2007.05.21 / 2007.05.22
파일형식
fileiconhwp(아래아한글2002) [무료뷰어다운]
페이지수
34페이지
자료평가
est1est2est3est4est5(평가 3건)
등록자
artifact
  • 다운로드
  • 장바구니 담기

닫기

이전큰이미지 다음큰이미지
  • 트위터
  • 페이스북
신규가입 200원 적립! + 10% 할인쿠폰 3장지급! banner구매자료를 평가하면 현금처럼 3%지급!

소개글

[국제마케팅성공사례] 도요타 TOYOTA 및 렉서스 LEXUS의 해외진출과 성공요인에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ 서론
1. TOYOTA 소개
2. LEXUS 소개

Ⅱ 북미 시장 진출 전략
1. 상황분석
1) 시장분석
2) 기업분석
3) 환경 분석
2.렉서스 개발결정과 브랜드 선택과정
1) 도요타 브랜드의 육성전략과 브랜드신규전략 사이에서의 고민
2) 왜 굳이 "렉서스(LEXUS)"라는 신규브랜드를 설립하였는가?
3. 사업단위의 목표수립
4. SWOT분석
5. 시장세분화/표적시장 결정 (STP)
1)시장세분화(Market Segmentation)
2)표적시장 결정(Market Targeting)
6. 제품 포지셔닝(Product Positioning)
1)경쟁제품의 포지셔닝 조사
2)포지셔닝 개념의 개발
3)포지셔닝의 실행
7. 마케팅믹스 관리(Marketing pricing strategy)
1) 제품관리
2) 가격관리
3) 유통관리
4) 촉진관리
8. 렉서스 판매 전략 및 성과
1) 판매전략
2) 렉서스판매 성과


Ⅲ 한국 시장 진출 전략
1. 국내 수입차 시장 상황
2. 브랜드별 판매액과 판매대수
3. 한국 내 경쟁사 분석 - BMW & Mercedes-Benz
1) BMW
2) Mercedes-Benz
4. STP 전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
5. SWOT 분석 & BCG Matrix
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat
6. 4P‘s
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
Ⅳ 중국 시장 진출 전략
1. 도요타, 중국에 공장 설립
2. 중국인에게 친근한 이미지로 접근 : 중국 속담을 이용한 광고
3. 도요타 ‘야오밍효과’로 중국공략 강화
― 휴스턴 로케츠와 경기장명칭 사용권계약 : 스포츠 마케팅
4. 중국시장에서의 20% 할인마케팅 전략
5. 도요타 스타일의 판매기법
V 유롭 시장 진출 전략
1. 유럽의 생산네트워크 확대 노력
2. 환경친화적인 기업 이미지 지속
3. 마케팅 수단으로써의 레이싱 출전 : 스포츠 마케팅
4. 유럽 시장 공략을 위한 디자인 전략 : 제품 전략
1) 배경
2) 디자인 전략
VI 결론
1. TOYOTA 및 LEXUS의 성공요인
2. 미국시장에서의 성공요인
1) ‘렉서스’ 라는 신규브랜드 창출
2) 철저한 경쟁자 분석
3) 침투가격 전략
4) 실용적인 광고 전략
3. 한국시장에서의 성공요인
1) 주도면밀하고 공격적인 마케팅 전략
2) 제품보다 월등한 가격 경쟁력
3) 도요타의 완벽한 A/S
4) 딜러 네트워크의 특별함
5) 신속 인도 시스템
3. 중국시장에서의 성공요인
1) 합작투자의 부작용을 커버할 수 있는 마케팅 전략
2) 중국인들에게 친숙하게 다가갈 수 있는 마케팅
4. 유럽시장에서의 성공요인
1) ED센터 건립
2) 브랜드 인지도의 제고
5. 도요타가 우리나라 자동차 시장에 주는 시사점

본문내용

2. LEXUS 소개

: 렉서스의 브랜드 정신 '완벽을 향한 끊임없는 추구
렉서스, 최고의 품질과 성능을 자랑하는 최고급 럭셔리 세단의 대명사로 세계 자동차 역사의 거대한 산맥 토요타 자동차에 그 뿌리를 두고, 토요타의 완벽주의 기술철학과 장인정신의 전통을 계승하고 있다.

1) LEXUS의 연혁
약 10년 전, 렉서스는 도요다의 기존 제품과 구분되는 전혀 새로운 브랜드로 출범하여 참신한 제품과 새로운 컨셉트로 세계 자동차 시장에 큰 파장을 일으켰다. 미국에서는 '프리미엄 럭셔리 세단' LS400 을 선두로, '경제적인 럭셔리 세단' ES250, 뒤이어 고성능 스포츠 세단이 제품라인에 추가되고 "운전자에게 참된 기쁨을 선사한다"는 새로운 마케팅 개념이 선보이면서, 더욱 확고한 입지를 굳혔다. 렉서스는 끊임없이 변화를 추구하고 신차 개발을 위한 노력을 게을리 하지 않으면서도 품질과 고객만족을 위한 렉서스만의 기본 정신을 잃지 않는 정직한 고급차 브랜드로 거듭 각인되게 된다.
(미국 내에서의 연혁을 중심으로 함)
▶ 1983년 8월 -도요다의 회장 Eiji Toyota가 세계 최고의 luxurt한 차를 만들 것을 결정함
▶ 1985년 5월 -프로젝트 착수팀은 캘리포니아로 이동, 연구팀은 핵심 그룹을 지휘하기 위 해 미국을 방문함
▶ 1985년 7월 - 최초의 LS 400이 생산됨
▶ 1987년 5월 - LS 400의 최종의 디자인이 완성됨
▶ 1989년 7월 - LS 400과 ES 250가 LA와 Detroit Auto Show에서 최초로 공개.
9월에 시판
▶ 1990년 1월 - LS 400이 10대 자동차에 들게됨
▶ 1991년 5월 - 최초의 추가적인 새 모델 SC 400이 출시 됨
▶ 1992년 3월 - SC 400이 Motor Trend and Mortoring에서 선정하는 ‘올해의 최고의 차’ 로 선정됨

참고문헌

* 한국 렉서스 홈페이지 www.lexus.co.kr
* 도요타 홈페이지 www.toyota.com
* 딜러 3사(社) 홈페이지 lexusdnt.com, lexussk.com, lexuskmotors.co.kr
* 파이낸셜 뉴스, 각종 경제 신문 사이트
* 한국 수입자동차 협회 kaida.co.kr
* BMW코리아 홈페이지 bmw.co.kr
* Mercedes-Benz 코리아 홈페이지 www.mercedes-benz.co.kr
* 한국자동차공업협회 www.kama.or.kr

태그 렉서스 브랜드, 자동차 시장, 고급차 미국, 도요타 판매, 소비자 제품

도움말

이 문서는 한글워디안, 한글2002 이상의 버전에서만 확인하실 수 있습니다.
구매에 참고하시기 바랍니다.

자료평가

자료평가0자료평가0자료평가0자료평가0자료평가0
괜찮아요ㅋ괜찮아요ㅋ괜찮아요ㅋ괜찮아요ㅋ괜찮아요ㅋ괜찮아요ㅋ괜찮아요ㅋ괜찮아요ㅋ
ofa*** (2011.05.27 01:45:36)
자료평가1자료평가1자료평가1자료평가1자료평가1
좋은자료 감사합니다.
iori*** (2009.10.25 12:24:48)
자료평가2자료평가2자료평가2자료평가2자료평가2
타 싸이트에서도 발견됨.
leinpo*** (2007.06.14 16:28:54)

오늘 본 자료

  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • img

    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하 며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객 센터에 신고해 주시기 바랍니다.