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fileicon[마케팅] 반디앤루니스(Bandi & Luni`s) 마케팅분석

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소개글

[마케팅] 반디앤루니스(Bandi & Luni`s) 마케팅분석에 대한 자료입니다.

목차



Ⅰ. 서 론

1) 반디앤루니스 란


Ⅱ. 본 론

1) 4P's mix
2) SWOT 분석
3) STP 전략
4) 마케팅 전략 이용 사례

Ⅲ. 결 론

1) 반디앤루니스 향후 전망

본문내용

Ⅰ. 서 론

Ⅰ-(1) 반디앤루니스 란.

삼성동 코엑스 몰에 가본 사람들은 한번쯤은 그 내부에 위치하고 있는 대형 서점 ‘반디앤루니스(Bandi & Luni`s)’를 본 경험이 있을 것이다. 총 150만 여권에 이르는 국내외 서적과 각종 부대시설인 문구점, 음반점, 레코드점, 북 카페 등의 시설이 잘 갖추어져 있어 종합 문화 공간으로서의 역할을 수행하고 있는 반디앤루니스는 1988년 영업을 개시한 서울문고가 2000년 7월부터 코엑스에 개점하며 내세운 새 브랜드 네임이다. 반디앤루니스라는 이름은 반딧불에서 반디와 달빛을 뜻하는 라틴어의 루니(Luni)의 합성어이다. 형설지공으로 일컬어지는 옛 선비들의 독서열을 이어가자는 의미에서 지은 이름이라고 한다. 현재 코엑스몰 반디앤루니스가 본점이며 연면적 1700평, 임대면적 3600평에 이르며 200만권의 서적을 보유하고 있다.
*반스앤노블로 대표되는 미국형 서점의 모형을 벤치마킹하였다고 한다.

반디앤루니스는 소비자 중심의 고객만족 시스템으로 고급 문화 사랑방 역할을 톡톡히 하고 있다. 반디앤루니스가 지닌 다른 서점과의 차이점 내지 특징을 언급하면 편안하게 책을 읽을 수 있는 5백석 규모의 독서공간과 누구나 자유롭게 정보를 이용할 수 있는 인터넷 라운지를 마련해 놓았다는 점이다. 또한 1962년부터 2000년까지 39년간의 베스트셀러를 한눈에 볼 수 있는 1백36m의 길이의 베스트셀러 전시장도 눈길을 끈다고 할 수 있다.

참고문헌

. 기 사 인 용


뉴스와이어 2005. 4. 30 기사 인용

매일경제 2005. 4. 12 기사 인용

헤럴드경제 2005. 1. 6. 기사 인용



. 인터넷 게시판


인터넷 AppleForum 소비자 게시판

네이버 - 지식 IN

다음 - 신지식

엠파스 - 지식



. 논 문


논문 “반디앤루니스로 살펴본 서점의 대형화” 이승욱

논문 “서점의 대형화와 그 영향” 박선규

논문 “마케팅 전략 : 시장에 따른 다양한 마케팅 전략” 이재현



. 책

책 “쉽게알자, 마케팅” 강상원 지음  

태그 반디앤루니스 반디앤루, 서점 마케팅, 니스 문화, 대형 대형서점, 인터넷 온라인

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