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[국제마케팅] 롯데리아 중국진출 실패사례와 새로운 마케팅 전략

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:165212)

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목차

Ⅰ. 롯데리아 기업 개요

Ⅱ. 롯데리아의 중국시장 진출

Ⅲ. 롯데리아 중국시장 진출 마케팅 분석


본문내용

Ⅰ. 롯데리아 기업 개요

1979.10.25 주식회사 롯데리아 법인체 설립 (초대 대표이사:신준호)
1979.10.25 국내 최초 패스트푸드점 소공점 오픈(1호점)
1989.12.28 본사 이전 (서울특별시 용산구 갈월동 98-6)
1990. 5. 1 품질관리실 설치 운영
1992. 3.28 국내 최초 100호점 개점 (대학로점)
1993. 9. 1 중국 북경진출 합작사 설립
1993.10.28 중국 합작 조인
1994.11.25 중국 북경 롯데리아 1호점 개점 (북경 전문점)
1997. 5.31 중국 하얼빈 진출 (하얼빈 추림점 개점)
1997. 9. 7 중국 하얼빈 중앙점 개점
2000. 4. 500호점 개점(호남터미널점) 커피사업진출 'JAVA COFFEE'
2000. 9. 1 신제품 새우라이스버거 출시
2000.10. 2 ISO9001 인증 획득
2000.12 600호점 개점. 매출 5000억 돌파


Ⅱ. 롯데리아의 중국시장 진출

1. 중국시장진출의 결정

(1) SWOT분석

태그 롯데리아 롯데, 리아 중국, 마케팅 진출, 이미지 패스트, 경쟁사 중상층

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꽤 많은 도움이 된 레포트네요
sjsj6*** (2008.03.25 20:48:56)

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