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fileicon[국제마케팅] 롯데리아 중국진출 실패사례와 새로운 마케팅 전략

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소개글

[국제마케팅] 롯데리아 중국진출 실패사례와 새로운 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 롯데리아 기업 개요

Ⅱ. 롯데리아의 중국시장 진출

Ⅲ. 롯데리아 중국시장 진출 마케팅 분석


본문내용

Ⅰ. 롯데리아 기업 개요

1979.10.25 주식회사 롯데리아 법인체 설립 (초대 대표이사:신준호)
1979.10.25 국내 최초 패스트푸드점 소공점 오픈(1호점)
1989.12.28 본사 이전 (서울특별시 용산구 갈월동 98-6)
1990. 5. 1 품질관리실 설치 운영
1992. 3.28 국내 최초 100호점 개점 (대학로점)
1993. 9. 1 중국 북경진출 합작사 설립
1993.10.28 중국 합작 조인
1994.11.25 중국 북경 롯데리아 1호점 개점 (북경 전문점)
1997. 5.31 중국 하얼빈 진출 (하얼빈 추림점 개점)
1997. 9. 7 중국 하얼빈 중앙점 개점
2000. 4. 500호점 개점(호남터미널점) 커피사업진출 'JAVA COFFEE'
2000. 9. 1 신제품 새우라이스버거 출시
2000.10. 2 ISO9001 인증 획득
2000.12 600호점 개점. 매출 5000억 돌파


Ⅱ. 롯데리아의 중국시장 진출

1. 중국시장진출의 결정

(1) SWOT분석

태그 롯데리아 롯데, 리아 중국, 마케팅 진출, 이미지 패스트, 경쟁사 중상층

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꽤 많은 도움이 된 레포트네요
sjsj6*** (2008.03.25 20:48:56)

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