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소개글

[마케팅] 웅진코웨이 분석에 대한 자료입니다.

목차



선택배경
기업분석
시장분석
전략분석
전략, 전망 수립 및 결론
설문지

본문내용

기업소개
업계 최초로 렌탈 마케팅 개념을 도입 (98’)
약 377만 회원(렌탈 및 멤버십)을 확보(05’)
코디(CODY: Coway-Lady의 약자)
: 사전 서비스(Before Service) 개념 도입
Happy Call제도
: 고객의 불만 사항을 One Stop 서비스로 처리
렌탈 하우스(Rental House)

시장점유율      
국내 정수기 시장은 웅진코웨이가 높은 브랜드 인지도를 바탕으로 56%이상을 점유하고 있고 청호나이스 34%, 코오롱 3%, 기타 7%를 각각 차지하고 있습니다.
(내외경제신문 2003년 4월 3일자)
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결론
웅진코웨이 기업에  마이클 포터의 5Forces이론, 적용해봄으로써 웅진코웨이 마케팅 구조를 분석해 보았다.
웅진 코웨이의 성공을 위해서는 제품의 브랜드의 고급화 전략을 추구해야 한다.
또한 통합고객마케팅시스템을 구축하여 경쟁회사와 경쟁해야한다.

참고문헌

Pearson international Edition [management information system]
대치동 랜탈하우스


역발상 마케팅-뒤집어 생각하면 마케팅이 보인다
외대논문-정수기 시장의 경쟁전략과 성공요인에 대한 사례연구 : 웅진코웨이 렌탈 시스템을 중심으로 / 최재광.
웅진코웨이 홈페이지
한국 페덱스 홈페이지

태그 정수기 코웨이, 서비스 교섭력, 웅진코웨이 렌탈, 정수 웅진 브랜드

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