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fileicon[스포츠 마케팅] 스포츠 마케팅의 효과와 중요성

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소개글

[스포츠 마케팅] 스포츠 마케팅의 효과와 중요성에 대한 자료입니다.

목차

스포츠 마케팅의 종류
스포츠 마케팅의 효과와 성공 사례
스포츠 마케팅의 실패 사례
E-스포츠 마케팅
한국의 스포츠 마케팅

본문내용

□ 최근 점차 중요성이 강조되는 스포츠 마케팅

현대의 스포츠는 곧 새로운 비즈니스의 장이다. 이미 1백년 이상의 전통을 갖고 있는 선진국의 스포츠 비즈니스는 엄연한 하나의 산업으로 정착했으며, IMG, ISL 등 오랜 노하우를 축적한 다국적 전문업체들은 이제 그 눈과 영역을 미개척지인 아시아와 아프리카로 돌리고 있다. 우리나라는 이러한 스포츠 비즈니스의 세계에 눈을 뜬지 이제 10여년 밖에는 안되지만 프로야구, 프로축구, 프로농구 등을 위시한 각종 스포츠 이벤트와 비즈니스로 서서히 그 영역을 넓혀가고 있다.
현대사회의 스포츠는 단순한 일과성 이벤트가 아닌 주기적이고 지속적인 여가활동이며 비즈니스의 수단이 되고 있다. 국민들은 스포츠를 통하여 스트레스 해소, 자긍심 함양, 여가선용 등의 다양한 개인목적을 달성하며 기업들은 자사의 이미지 고양이나 제품판매를 프로모션 수단으로 이용하고 있다. 이는 여가 시간의 증가 및 건강과 레저에 대한 관심 증대, 개인 소비지출의 증가, 생활양식의 변화 등에 따른 것으로 골프, 스키 등과 같은 다양한 참여 스포츠의 발달과 활성화를 가져왔다. 또한 프로스포츠와 같은 관람스포츠에 대한 관심도 증대되었다.

태그 스포츠 마케팅, 올림픽 월드컵, 나이키 효과, 삼성 프로, 브랜드 삼성전자

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