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소개글

마케팅 리서치에 대한 자료입니다.

목차

1. 마케팅 리서치란?

2. 마케팅 리서치 자료의 분류

3. 2차 외부자료의 탐색과정

4. 2차 자료의 구분

5. 마케팅 2차 자료의 표본

6. 국내 주요 2차 자료 소개

본문내용

1. 마케팅 리서치란?

(1)마케팅 리서치의 정의
리서치란 특정 현상, 제품, 사건 등에 대한 의견 및 관점, 형태 그리고 태도를 측정하여 분석하는 일련의 과정을 말한다. 이러한 리서치가 기업의 마케팅 활동과 연결될 때 이를 마케팅 리서치라고 한다. 즉, 마케팅 리서치란 기업이 전략을 수립함에 앞서 시장정보를 체계적으로 획득하고 객관적으로 분석하는 것으로 기업이 좀더 정확한 마케팅 의사결정을 수립하는데 도움을 주는 일련의 과정을 의미하는 것이다.

(2) 마케팅 리서치의 단계

1)문제의 확정
모든 마케팅 리서치의 첫 단계는 해결해야 할 문제가 무엇인지 결정하고 문제의 범위를 확정하는 일이 필요하다. 해결해야 할 문제가 정확하면서도 신중하게 결정된 후에야 적절한 정보를 제공할 수 있는 조사방법을 택할 수 있다.

2)조사 설계
조사 설계는 마케팅 리서치를 수행하는 틀 혹은 청사진이라고 할 수 있다. 여기서는 요구되는 정보를 획득하는데 필요한 절차를 상술하고, 관심 있는 가설들을 연구, 질문에 대한 가능한 해답을 제시하며, 의사결정에 필요한 정보를 제공할 수 있는 조사를 디자인 하는 단계라 할 수 있다.

태그 자료 조사, 마케팅 차, 통계 수집, 정보 리서치, 한국 기관

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