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[마케팅] 하버드 비즈니스 - 대중매체를 이용하지 않는 브랜드 구축

논문 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:165072)

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2007.05.20 / 2007.05.21
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하고 싶은 말

1997.1월에 나온 하버드 비지니스 사례 -대중매체를 이용하지 않는 브랜드 구축사례를 2장으로 요약한 것입니다. 필요하신분 가져가세요 싸게 내놓았습니다 ^^*

본문내용

강력한 브랜드 아이덴티티(이하 ID)는 강력한 기업을 만들 수 있다는 것은 누구나 다 아는 사실이다. 하지만 그러한 브랜드 ID를 만드는 것이 쉽지 않다는 것도 모두가 안다. 오래전부터 미국 등의 여러 나라에서는 대중매체광고를 통해 브랜드 ID 구축의 초석을 삼았다. 하지만 광고비용의 증가와 사람들의 TV나 인터넷의 광고기피현상으로 인해 언제까지나 대중매체가 초석을 마련할 수는 없을 것이다. 이런 상황에서 브랜드 ID를 구축하는 방법 연구를 위해 유럽기업들의 브랜드 아이덴티티 구축사례를 연구해 볼 수 있을 것이다. 유럽은 오래전부터 여러 국가로 나뉘어 있었기 때문에 대중매체가 비싼 것에 비해 효율적이지 못하다는 것을 알고 있었다. 그리하여 유럽 기업들은 크게 5가지의 대중매체를 이용하지 않는 브랜드 ID구축방법을 사용하고 있었다.

태그 하버드, 브랜드, 대중매체

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