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소개글

[주류마케팅] OB맥주와 하이트맥주 마케팅 비교 분석에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 맥주 산업의 현황
Ⅱ. OB 맥주의 경쟁우위전략
Ⅲ. HITE 맥주의 경쟁우위전략
Ⅳ. OB맥주와 HITE맥주의 비교분석
Ⅳ. 맥주업체간의 전략적 제휴방안
Ⅴ. 참고자료

본문내용

국내에서 맥주판매가 시작된 것은 19세기 말이다. 초기에 유입된 맥주는 '삿포르 맥주‘ 였고 1900년을 전후하여 ’에비쓰 맥주‘, ’아사히 맥주‘, ’기린 맥주‘ 가 들어왔다. 1920년 경 부터는 ’다이닛폰(大日本) 맥주회사‘ 와 ’기린 맥주‘ 이외에 ’유니온‘, ’사꾸라‘ 등이 들어와 경쟁을 벌였다. 그러나 이후 다이닛폰‘(1933.8:조선맥주의 전신)과 소화 기린맥주(1933.12: 동양맥주의 전신)의 ’기린‘이 한반도내 맥주수요를 양분하면서 양사간의 운명적인 경쟁은 시작되었다.
1934년의 시장지배율은 ‘조선’ 의 “삿포르-아사히 맥주”가 ’소화기린‘의 “기린 맥주”의 3배 수준이었다. 이후 동양맥주는 박두병씨의 관리체제를 거쳐 “동양맥주의 본 모습(1948.2)을 갖추게 된다. 이 즈음 ’조선맥주‘ 와의 경쟁은 대리점 확대를 바탕으로 한 무모한 자금경쟁 양상이었다. 그 결과 양사는 도매가가 원가이하로 하락하는 등 심각한 자금난에 빠져들었고 무리한 판매경쟁을 지양키 위해 1961년에는 ’조선맥주‘ 와 공동으로 ”한국 맥주판매 주식회사“ 를 설립하여 공판체제를 설립함으로써 과다한 판매경쟁을 지양케 되었다.

3. 주류산업에서의 맥주의 위상
국내의 맥주시장은 동양맥주 주식회사가 OB맥주를, 하이트맥주 주식회사는 CROWN맥주를 주 상품으로 하는 순수민간업체로 발족한 이후 두 회사가 시장을 양분해 왔는데 현재의 시장규모는 1994년 7월 기준 약 21,310억원(전체 주류시장 36,180억원)에 이른다. 국내에서 생산되는 맥주는 일반맥주, 프리미엄 맥주, 생맥주, 드라이 맥주 등으로 구분할 수 있는데 일반맥주는 가정용과 업소용으로 구분되며 1992년까지 가정용에서는 OB맥주가 절대 우세를, 업소용은 OB가 시장점유율 면에서 약간 우세를 유지하다가 93년 조선 맥주의 HITE출시를 기점으로 급격히 변화하여 현재까지 피할 수 없는 경쟁을 벌이고 있다. 거기에다가 1994년 4월 진로쿠어스의 CASS맥주가 시장에 뛰어들면서 시장분할이 확대되고, 경쟁이 더욱 치열해지고 있다.

참고문헌

OB맥주 http://www.ob.co.kr/
하이트 맥주 http://www.hite.com/
연합뉴스 http://www.yonhapnews.co.kr/
이데일리 http://www.edaily.co.kr/
한국아이닷컴 http://www.hankooki.com/
조선일보 http://www.chosun.com/
동아일보 http://www.donga.com/
한국경제신문 http://www.hankyung.com/
매일경제 http://www.mk.co.kr/
국민일보 http://www.kmib.co.kr/
이코노미스트 http://www.econopia.com/
한겨레신문 http://www.hani.co.kr/
뉴시스 http://www.newsis.com/
머니투데이 http://www.moneytoday.co.kr/
뉴스메이커 http://newsmaker.khan.co.kr/
파이낸셜뉴스 http://www.fnnews.com/

태그 ob, 맥주, 하이트, 오비, 조선

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