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fileicon[마케팅] 기업사례연구(경쟁우위전략) OB맥주 vs HITE맥주

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소개글

[마케팅] 기업사례연구(경쟁우위전략) OB맥주 vs HITE맥주에 대한 자료입니다.

목차

1. 맥주이야기
- 맥주의 종류
- 맥주 제조방법

2. 맥주 산업 현황
- 주종별 출고 현황

3. HITE의 경쟁우위전략
- SWOT 분석
- POSITIONING 전략
- 성공전략

4. OB의 경쟁우위전략
- SWOT 분석
- POSITIONING 전략
- OB 시장현황

5. 향후 시장 동향

본문내용

2. 맥주 산업현황

동양, 조선맥주의 과점시장 형태(카르텔)
- 동양맥주의 독주에 조선맥주 들러리
정부의 주류정책 변화
- 진로 쿠어스의 맥주시장 신규 진출
- 관세율인하로 외국 유명 브랜드 대거 진출
소비형태 변화
- 소비의 고급화, 욕구다양화
- 여성의 구매력 강화
- 건강 지향성(Green Marketing 제품인기)
- 가족 단위 수 급증(핵 가족화)

태그 기업사례, OB, HITE, 경쟁우위전략

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