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소개글

[광고론] 돼지바의 광고기획서에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

아이스크림 돼지바의 광고기획서입니다. 3명의 조원분들과 작성한 발표용 팀프로젝트보고서이며, 수준높은 파워포인트작업으로 많은 도표와 사진등을 포함하여 프레젠테이션용 보고서작성시 유익하게 활용하실거라 사료됩니다.

목차


환경분석

Target 설정&분석

SWOT 분석

광고 &마케팅 목표

광고 크리에이티브 전략

Integrated Marketing Communication

본문내용

20~30년 전의 브랜드가 10위권 안에 8개 진입함. 아이스크림은 이미지나 경험만으로 상품을 고르 는 대표적인 ‘저관여’ 상품이기 때문에 오래되고 익숙한 제품들이 많은 판매량을 기록하고 있음. 엄마들이 할인점에서 대량 구매하는 기회가 늘어 난 것은 장수 상품 매출의 꾸준한 원인의 하나로 분석됨. 따라서, 아이스크림의 주요 소비층인 10~20대를 Main Target으로 설정 하며 30~40대 주부층을 Sub Target으로 설정한다.

태그 돼지바, 광고, 마케팅, 돼지바광고

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ku*** (2007.06.13 11:29:54)

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