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fileicon[국제경영전략] 한국 야쿠르트의 러시아 시장 진출 사례

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소개글

[국제경영전략] 한국 야쿠르트의 러시아 시장 진출 사례에 대한 자료입니다.

목차

▶목차◀

<1> 서론

I 머릿말

<2> 본론

II 러시아 시장으로의 진출

III 모라토리움

IV 한국 야쿠르트 ‘도시락’의 마케팅 전략
*SWOT 분석

<3> 결론

V 맺음말

본문내용

<1> 서 론

Ⅰ. 머리글

한국 야쿠르트의 “팔도라면 도시락”이 러시아 측이 극동, 시베리아 지역에서 시장점유율 1위를 차지하며 성공적인 사례로서 평가를 받고 있다. 초기에 러시아 보따리장수들에 의해 열린 시장기회를 놓치지 않았고, 러시아인들의 입맛에 맞고 라면을 비롯한 인스턴트 식품시장이 해마다 급속히 성장함에 따라 매출이 급격하게 늘어났다.
21세기는 국제화 시대라고 하는데 우리나라의 기업들도 우리나라 안에서만 “우물 안의개구리” 식으로 발전할 것이 아니라, 점점 세계시장으로 뻗어 나가야 한다고 생각한다. 그러면서 선진국으로 한걸음 더 나아가고 외국 기업들과 어깨를 나란히 할 수 있는 것이다. 한국 야쿠르트뿐만 아니라 외국에 진출한 기업 앞으로도 계속 늘어나 외국에 나갈 때 이것이 한국 제품이라고 자랑스럽게 소개하며 널리 알리는 계기가 되었으면 한다.
그러면 이쯤에서, 외국에 진출해서 성공한 우리나라 기업이 많지만 그 중에서 “한국 야쿠르트의 러시아 시장 사례”를 살펴보자.

1. 한국 야쿠트르 소개


상호: (주)한국야쿠르트 (KOREA YAKULT CO. LTD)
대표이사: 김순무 사장
본사주소: 서울시 서초구 잠원동 28-10
매출액: 9,300억 원(2005년 기준)
자본금: 500억 원
인원현황 직원: 1700명(2006년 1월2일 기준)
조직현황: 16개 지점, 84개 영업소, 550개 영업장, 7공장, 2물류소
사업영역: 발효유, 시유, 라면, 스낵, 음료, 먹는 샘물, 레토르트

참고문헌

◎참고 문헌◎
①글로벌 시대의 국제 경영학(이론과 사례), 김중배 , 형설출판사
②(소비자를 유혹하는 24가지 키워드) 차별화의 법칙, 홍성준, 새로운 제안
③(회사를 살리는)역발상 마케팅,유병준, 원앤원 북스
④八道 도시락면 러시아 시장 진출 성공사례(논문),윤정룡, 한국야쿠르트 모스크바사무소장

◎참고 기사◎
①‘해외 1위 한국식품.. 외국인 사로잡는 비결’, 조선일보,김덕한 기자 2005.05.23
②‘도시락라면 예~ 있소 - 러시아 입맛 녹인다’,한겨레 , 정세라 기자 모스크바
③ 러 인스턴트 식품 시장 동향,Kotra 자료원: Russian food and drink 44호, 모스크바 무역관 윤정혁

태그 러시아 시장, 야쿠르트 한국, 도시락 식품, 라면 제품 마케팅

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