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fileicon[국제경영전략] 태평양 해외진출에 대한 사례보고

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소개글

[국제경영전략] 태평양 해외진출에 대한 사례보고에 대한 자료입니다.

목차

- 목 차 -


Ⅰ. 서 론

1. 기업선정이유
2. 기업소개
3. 화장품산업의 특성과 현황


Ⅱ. 본론
- 태평양의 해외진출 사례 (중국, 프랑스)

1. 태평양의 국내 경영현황
2. 해외시장진출배경
3. 태평양의 내부환경 분석
4. 외부환경 분석
5. 시장진출 과정
6. 해외진출전략


Ⅲ. 결 론

1. 향후 발전 전략
2. 앞으로의 나아갈 방향

본문내용

3. 화장품 산업의 특성과 현황

1) 화장품 산업의 특성

(1) 화장품 산업은 고부가가치 산업 - 화장품 산업은 미적 가지 부여를 통해 소비자의 욕구를 충족시키고 트렌드를 주도해 나가는 뷰티 산업으로 화장품 산업의 생산 단위당 부가가치 창출액은 다른 제조업 보다 약 10%정도 높은 산업이다.

(2) 화장품 시장은 거대하고 안정적 - 70년대 경제성장과 더불어서 화장품 산업도 지속 성장하여 국내 화장품 시장은 1인당 소비금액 면에서 세계 10위를 차지하는 거대시장이며 최근 2년간을 제외하고는 꾸준한 성장을 지속해 온 안정적인 시장이다.

(3) 신규업체의 시장진입이 용이 - 화장품 산업은 소득수준 향상에 따라 성장할 수 있는 잠재력이 높은 산업이고 브랜드력, 제품력, 마케팅력 등을 잘 갖추면 안정적 성장과 고부가성, 캐시카우를 보장받을 수 있다는 특성 때문에 대형사 및 중소형사를 포함하여 300여 개의 업체들이 경쟁을 하고 있다.

2) 화장품 산업의 현황

(1) 화장품 시장의 감소세가 진정되며 회복될 전망 - 화장품 시장은 1999년 이후 2002년까지 4년 동안 높은 성장률을 보여주었으나 경기침체로 인한 소비심리 위축이 이어지면서 화장품 시장은 침체국면에 접어들었고 이러한 기조가 2004년에도 이어져 감소폭은 줄었으나 역시 마이너스 성장률을 보이고 있다. 하지만 2004년 하반기부터 경기회복과 정부의 노력 또한 화장품 업체들의 실적도 수익성 위주의 경영전략으로 안정화를 찾을 전망이다

(2) 화장품 시장에서의 소비양극화 현상이 뚜렷함 - 고급화와 웰빙이 사회적 트렌드로 자리 잡으면서 프리미엄급, 자연친화적인 화장품 시장이 확대되고 있다. 이는 소득수준이 증가함에 따라 양적 팽창기에서 질적 성숙기로 접어드는 전환기이기 때문으로 보인다. 반면 경기침체가 지속됨에 따라 가격 민감층의 니즈에 맞는 초저가 시장이 급속하게 팽창하고 있다. 미샤와 더페이스샵 같은 초저가 브랜드는 유통과 광고마진을 줄여 제품가격을 하락시킴으로써 10~20대 젊은 여성의 구매 욕구를 자극하고 있다.

참고문헌


1. 우리나라 화장품 산업의 해외시장 진출 전략에 관한 사례연구. 이수현. 성균관대학교. 2005
2. 대한화장품공업협회, 『화장품 산업현황과 발전 방향』, 2002. 9. 3
3. (주)태평양, 『태평양 구조조정 현황 및 계획』, 2003. 8.
4. (주)태평양, 『(주)태평양 소개자료』, 2002
5. 매일경제신문, http://www.mk.co.kr/
6. 한국경제신문, http://www.hankyung.com/
7. 대한화장품공업협회, http://kcia.or.kr/
8. (주)태평양 공식 홈페이지, http://www.pacific.co.kr/
9. 한국언론재단, www.kinds.or.kr

태그 화장품 태평양, 시장 프랑스, 브랜드 중국, 진출 제품, 향수 마케팅

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