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소개글

[재무제표 분석] 홈쇼핑 산업분석 -GS홈쇼핑과 CJ홈쇼핑의 가치평가를 중심으로에 대한 자료입니다.

목차

목 차


I. 서론

II. 본론

1. 홈쇼핑 산업 개요 및 소개

A. 홈쇼핑의 이해
①. 홈쇼핑의 개념
②. 홈쇼핑 산업부문별 특성
a. TV홈쇼핑
i. TV홈쇼핑 산업의 특성
ii. 산업의 성장성 및 경기변화
b. 인터넷홈쇼핑
i. 산업 개요
ii. 시장 특성
③. 홈쇼핑 산업의 Five Forces Model
a. 내부경쟁
b. 진입장벽
c. 대체재 및 보완재
d. 공급자의 힘
e. 구매자의 힘
④. S.W.O.T 분석 (GS홈쇼핑을 중심으로)
a. Strength
b. Weakness
c. Opportunity
d. Threaten
B. 홈쇼핑 시장 현황
①. 시장현황
②. 홈쇼핑 주요기업
C. 홈쇼핑 산업의 성장과정
D. 홈쇼핑 시장의 향후 전망
①. TV홈쇼핑 부문
②. 인터넷 쇼핑몰 부문
③. 해외시장


2. CJ홈쇼핑과 GS홈쇼핑의 기업소개 및 분석
A. CJ & GS의 인터넷 쇼핑몰 사업분야
B. CJ & GS의 TV 홈쇼핑 사업분야
C. 재무비율분석
①. 성장성
②. 안정성
③. 수익성
④. 가치지표
D. 주가수익률추이
3. 가치평가
A. DCF 모형을 이용한 가치평가
①. DCF 방법 소개
a. Free Cash Flow (자유현금흐름) 구하는 방법
b. 자본비용의 추청
c. 기업가치의 평가
d. 1주당 가격
②. CJ홈쇼핑의 기업가치평가
a. Free Cash Flow (자유현금흐름)
b. 자본비용
c. 기업가치평가와 1주당 주가 예측
d. 민감도 분석
③. GS홈쇼핑의 기업가치평가
a. Free Cash Flow (자유현금흐름)
b. 자본비용
c. 기업가치평가와 1주당 주가 예측
d. 민감도 분석
B. Sum of parts Valuation과 시장배수(PER)에 의한 기업가치평가
①. Sum of parts Valuation(가치합산) 방법 소개
②. PER 시장배수에 의한 기업가치평가
③. CJ홈쇼핑의 기업가치 평가
a. 추정 EPS
b. CJ홈쇼핑의 자산가치 산출
c. Sum of parts Valuation
④. GS홈쇼핑의 기업가치 평가
a. 추정 EPS
b. GS홈쇼핑의 자산가치 산출
c. Sum of parts Valuation
⑤. Sum of parts Valuation 방법의 평가
C. 잔여이익 모형
①. CJ 홈쇼핑의 RIM을 이용한 Valuation
a. ROE
b. Cost of Equity(Ke)의 계산
c. 잔여가치의 추산
d. RIM 결과
②. GS 홈쇼핑의 RIM을 이용한 Valuation
a. ROE
b. Cost of Equity(Ke)의 계산
c. 잔여가치의 추산
d. RIM 결과
D. 회귀분석 모형


III. 결론 및 에필로그


참고문헌

본문내용

I. 서론



TV를 켜면 ‘특별한 가격 99000원에 모시겠습니다,.’ ‘전화가 폭주하고 있습니다. 다시는 이 가격에 만나 볼 수 없는 특별한 상품입니다’ 등의 온갖 감언이설로 지금도 홈쇼핑 업체들은 소비자를 유혹하고 있다. 소비자들은 속는 줄 알면서도 홈쇼핑의 마력에 쇄뇌되어 오늘도 리모콘을 돌린다. 이런걸 보면 홈쇼핑 업체들이 참 장사 잘한다는 생각이 든다. 그러나 충동구매 후 냉가슴을 앓는 소비자들 뿐만 아니라 이렇게 영악한 홈쇼핑 업체 또한 많은 몸살을 앓고 있는 듯 하다. 끝없는 가격과 제품 경쟁, 새로운 경쟁자의 등장에 대한 불안감, 언제 닥칠지 모르는 기업환경의 변화 등 끊임없는 변화하는 시장 환경 속에서 살아 남기 위해 지금도 몸부림을 치고 있으니 말이다.
하루가 다르게 급변하는 세상 속에서 환경이 우리를 바꾸기도 하고 간혹 우리가 환경을 바꾸기도 한다. 기원을 찾기 아득한 우편물을 통한 카탈로그 마케팅이나 전화를 통한 텔레마케팅을 이용한 과거의 홈쇼핑 사업모델 또한 여기에서 예외는 아니었다. 유선방송이라는 매체에 이어서 인터넷이라는 강력한 사업도구가 등장함에 따라 이때라는 듯이 이를 활용한 새로운 형태의 홈쇼핑 사업모델이 나타났고, 외출할 필요도 없이 24시간 동안 쇼핑이 가능한 환경을 선사한 케이블 TV의 홈쇼핑 채널, 통신판매업체의 증가와 인터넷쇼핑의 대중화는 쇼핑을 좋아하는 소비자들에게는 더할 나위 없는 파라다이스를 제공하고 있다. 그러나 이로 인한 충동구매, 쇼핑중독의 문제는 이제 사회적으로까지 이슈가 될 정도이다.

참고문헌


김권중∙김문철 저 ‘재무제표분석과 가치평가’(개정판) 2005년 1월 28일
공인회계사 김홍석 저 ‘회귀모형을 이용한 가치평가’ (2005)

우리투자증권 2006년 11월 15일자 기업분석보고서 (CJ 홈쇼핑, GS홈쇼핑)
신영증권 2006년 10월 16일자 홈쇼핑업 산업분석보고서
대신증권 2006년 8월 4일자 홈쇼핑 산업분석보고서
푸르덴셜 투자증권, 홈쇼핑 산업보고서, 2006. 6
유화증권, 홈쇼핑 산업코멘트, 2006. 7.18

씽크풀 인터넷 홈페이지 (www.thinkpool.com)

태그 홈쇼핑 TV, 인터넷 시장, 쇼핑몰 GS, CJ홈쇼핑 온라인, CJ 업체

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