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> 레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:163729)

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2007.05.02 / 2007.05.03
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소개글

마케팅활동에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 마케팅이란?

Ⅱ. 마케팅 활동

Ⅲ. 마케팅 믹스활동

Ⅳ. 21세기의 마케팅 활동

Ⅴ. 삼성과 소니의 마케팅 활동

Ⅵ. 질의답변

본문내용

마케팅이란?
■ 마케팅의 정의
-마케팅이란 개인과 조직의 목적을 충족시켜주고 교환을 창출하기 위해
아이디어, 제품 및 서비스에 대한 발상, 가격결정, 촉진 및 유통을 계획
하고 실행하는 과정이다.
(1985년 미국마케팅학회)

- 마케팅은 조직이나 개인이 자신의 목적을 달성시키는 교환을 창출하고
유지할 수 있도록 시장을 정의하고 관리하는 과정이다.
(2002년 한국마케팅학회)

■ 마케팅의 개념 변화
- 과거 : 단순히 생산한 제품의 판매
- 최근 : 1985년 미국마케팅학회의 정의
- 현재 : 2002년 한국마케팅학회의 정의


① 시장기회분석 - 마케팅환경분석, 소비자구매의사 결정
② 표적시장선정 - 시장세분화, 표적시장결정, 시장포지셔닝
③ 마케팅믹스 - 4P
④ 마케팅 성과 평가·통제

■ 마케팅환경 분석
- 마케팅환경 : 기업의 목표달성에 영향을 미치는 기업 내·외부
요인들의 집합

태그 마케팅 소비자, 활동 제품, 시장 구매, 마케팅믹스 전략

도움말

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