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fileicon[경영학] 삼성전자-브랜드 가치제고와 지적재산관리 전략

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소개글

[경영학] 삼성전자-브랜드 가치제고와 지적재산관리 전략에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

세계 최고만 고집하는 삼성전자 브랜드및 지적 재산권 개발 및 관리에 대한 글입니다. 브랜드 이미지 관리, 톱-다운 전략, 제 값 받기와 MDC(Market Driven Company), R&D 에 관한 지적재산권 실적과 연구비 투입실적도 간단하게 설명하였습니다. 참고 문헌 까지 넣어서 논문이나 리포트 작성에 좋은 자료입니다. 자세한 내용은 목차에서 보시면 됩니다.

목차

1. 소개의 글
2. 브랜드 이미지 관리
3. 톱-다운 전략
4. 제 값 받기와 MDC(Market Driven Company)
5. 세계 40위권의 브랜드 파워
6. R&D
가. 지적재산권 실적
나. 연구비 투입실적
다. 디자인
7. 참고문헌

본문내용

1. 브랜드 이미지 관리
‘삼성 = 디지털’ 정착에 아낌없는 투자 세계 시장에서 C급 이미지를 벗지 못했던 삼성이 세계 42위 아시아 기업으론 SONY 사 다음 2위로 맹활약을 하고 있다. 그동안 삼성은 만들어 낸 제품은 덤핑가로 해외에 내보내기에 바빴고, 그래서 싼 이미지를 벗지 못했으며, 광고사가 55개 등으로 통합되지 못한 이미지를 가지고 있었다. 그러나 97년 외환위기 이후 이건희 회장의 그룹 차원의 브랜드 전략 수립 지시로 이미지 변신을 위한 혼신의 노력을 다했다.

2. 톱-다운 전략
글로벌 CI(Corporate Identity)와 브랜드를 확립 브랜드 관리에 나섰다. ‘그룹 브랜드 위원회’를 설치해 모든 계열사가 해외에서 삼성 브랜드를 사용하기 위해서 사전 승인을 받도록 했다. 연간 1억 달러 규모의 그룹 공동 브랜드 마케팅 펀드 조성, 스포츠 마케팅 펀드를 조성했다. 올림픽을 중심으로 공식 후원자로써 기업 이미지를 첨단 회사로 탈바꿈 시켰다. “Samsung digital, everyone’s invited” 라는 단일 슬로건으로 지속된 글로벌 브랜드 인지도를 고착 시켰다.

<그림 1> 브랜드 로얄티 1위의 삼성전자 에니콜

3. 제값 받기와 MDC(Market Driven Company)
“시장변화를 남보다 먼저 보고, 남보다 한 발 먼저 움직여서, 경쟁사를 제압해, 시장을 먼저 차지한다”는 선견(先見) 선수(先手) 선제(先制) 선점(先占) 의 네 가지 정책을 통해서 경쟁사를 제압해 시장을 제압하는데 힘을 다했다. 경쟁사보다 먼저 좋은 제품을 내 놓았고, 이에 대한 고가격 정책을 통해 브랜드를 고급화 시켰다.

4. 세계 40위권의 브랜드 파워
영국 인터브랜드사에 따르면 삼성 전자의 브랜드 가치는 64억 달러. 세계 42위다. 이를 위한 광고비용만 4억 달러 등 연구 개발비와 맞먹는 대규모의 자금을 이미지 관리에 써 온 것이다.

5. R&D
“知財權이 최고자산”으로 생각한 삼성전자는 ‘2002년 전체 매출의 8% R& D 투자 계획을 수립하고 ‘디자인 경영’ 세계 시장에 브랜드를 각인시킬 목적으로 정보 통신연구센터를 설립하였다. 지상 25층, 지하 4층의 정보 통신 연구센터는 연면적 4만평 규모로 지어진 이 건물은 무선랜, 기가(giga)급 광통신, 네트워크 시스템, 랜폰(LAN Phone) 및 퍵, 시스템, 웹 CCTV 등 최첨단 시설이 설치되어 있고, 입주한 R&D 인력만 4천 2백

참고문헌

Anholt, Simon, 50 국가 브랜드 국가 이미지 : 글로벌 브랜드를 만들기 위해 기업과 정부가 할 일, 커뮤니케이션북스, 2003
Dyer, Davis, 브랜드 제국 P&G : 168년의 P&G는 현대기업과 브랜드의 역사를 대변한다, 거름, 2005
Kevin Lane, 브랜드 매니지먼트, Keller, 브랜드앤 컴퍼니, 2001
强いブランドの開發と育成 : カテゴリ-NO.1を實現する戰略 , 日本マ-ケテイングシステムズ 編 ダイヤモンド社. 2000
김명전. 국가브랜드 관리를 위한 한국의 이미지지형에 관한 연구, 성균관대 대학원, 박사 2006 .
金美惠, 商標擴張에 관한 연구 : 消費者 評價를 中心으로, 서울大 大學院, 석사
나오미 클라인 , 정현경역 , NO LOGO : 브랜드 파워의 진실 , 중앙M&B , 2002
라이터스 편집부 , 브랜드 관리에 대한 CEO의 역할, 라이터스, 2006
라이터스 편집부, 기업 브랜드 관리 전략의 유형 및 사례, 라이터스, 2006

태그 브랜드파워, 경영전략, 삼성전자의 브랜드마케팅, 브랜드평가, 브랜드자산가치

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