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소개글

[포지셔닝 마케팅 전략] 포지셔닝 마케팅 전략(Positing Marketing Strategy)에 대한 자료입니다.

목차

제 1 장. 서 론


제 2 장. 포지셔닝에 대한 이해
제 1 절. 포지셔닝에 대한 이론
1. 포지셔닝의 개념
2. 포지셔닝의 마케팅 이론
제 2 절. 제품포지셔닝 분석과 전략
1. 제품포지셔닝 분석
2. 제품포지셔닝 전략의 접근 방법
3. 제품포지셔닝 전략의 결정 과정
4. 지각도를 통한 포지셔닝 전략


제3장. 포지셔닝 사례분석
제 1절 샤넬
제 2절 다음커뮤니케이션
제 3절 삼성전자 애니콜

제 4 장. 결 론


본문내용

특정 포지션을 심화시킨다는 것은 기업의 활동들을 좀 더 독특하게 만들고 적합성을 강화하며 적절한 고객을 선정하여 전략을 잘 실천하는 것이다. 그러나 많은 기업들은 유행하고 있는 제품 속성 또는 완제품 자체, 서비스 등을 여과 또는 자사의 전략과 부합시키는 노력 없이 받아들여 “쉽게” 성장하고자 하는 유혹에 빠지고 만다. 또한, 특별히 제공할 것이 없음에도 불구하고, 신규 고객 또는 시장을 표적으로 삼는다. 때때로 기업은 별다른 특성 없이 성장 잠재력이 높은 영역에서 치열하게 경쟁하는 것보다 자사의 특성이 발휘되는 영역에서 욕구나 다양성을 좀 더 잘 충족시켜 성장속도와 수익성을 높일 수 있다.

참고문헌

1.강창구, 제품 포지셔닝전략에 관한 연구, 석사학위논문, 경희대학교 경영대학원, 1991
2.박찬수, 마케팅 원리, 법문사, 2001
3.안광호. 임병훈, 마케팅 조사원론, 2000
4.이우용.장구현, 마케팅 원론, 형설출판사, 1998
5.이장환, 백화점 이용고객의 점포선택과 브랜드 개성에 관한 연구, 석사학위논문, 성균관대학교 경영대학원,1998
6.이호정, 패션머천다이징 시스템 개발에 실증적 연구, 박사학위논문, 숙명여자대학교 대학원, 1992
7.황혜철, 제품 포지셔닝전략에 관한 연구, 석사학위논문, 서강대학교 경영대학원, 1996

태그 포지셔닝, 마케팅 전략, 선호체계, 지각도

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onlysk*** (2007.11.29 13:12:51)

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