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2007.04.17 / 2007.04.18
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소개글

[마케팅관리] [마케팅]사례분석_던킨도너츠 마케팅전략 분석 (A+리포트)에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말


본 자료는 연세대학교 마케팅수업에서 교수님과 학생들에게 좋은 평가(A)를 받았던 팀프로젝트 프리젠테이션입니다.
스타벅스라는 강력한 경쟁자를 만난 던킨도너츠의 시장확장을 위한 마케팅전략과 통합커뮤니케이션, 광고 및 판매전략 등 던킨도너츠 마케팅의 모든것을 담았습니다. 비주얼한 내용구성과 던킨도너츠를 연상시키는 템플릿으로 전달효과 또한 극대화하였습니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

시장조사
- 사회적현상
- 시장변화
- 시장분석
- 경쟁자 분석
- 소비자 분석

마케팅전략
- 관계강화
- 모닝비지니스
- 소비자연령층 확대
- 가격정책

커뮤니케이션 결과분석

광고전략

판매전략

본문내용

■ 변화하고 있는 사회적 환경
☀ 사회적 배경 : 독신자 증가, 맞벌이 부부 증가, 늦어지는 결혼시기
☀ 라이프스타일 변화 : 혼자 먹는 식사의 증가
☀ 식생활의 변화 : 서구식 식생활 선호 증가
■ 시장의 변화 : 커피수요 증가
※ 에스프레소시장의 규모
■ 매력적인 에스프레소시장
■ 에스프레소시장의 현황
※ 에스프레소시장의 매출현황
■ 에스프레소 시장에서 경쟁자는?
거대한 경쟁자 스타벅스
현재 프리미엄 커피 전문점의 대명사
1999년 7월 한국 입성
카페라테, 카푸치노를 주축으로 35종류의 커피판매
베이글, 머핀, 샌드위치, 케잌 등 각종 간식류 판매
36종의 아침메뉴
전국 80여 개 매장
2003년 매출 530억원 예상
삼성과 상호마케팅(복합매장이용)
과감한 투자

<중략>

* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석도표 다수 활용하였습니다.

태그 던킨도너츠, 던킨도너츠마케팅, 통합커뮤니케이션, 커뮤니케이션전략, 마케팅사례분석

도움말

오피스2003버젼의 경우 호환성 문제로 열리지 않을 수 있으니 열리지 않는 경우 메인페이지의 파워포인트2003오류패치 링크를 통해 업데이트 하신 후 열어보시기 바랍니다.

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