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소개글

[마케팅조사] 조사계획서에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 조사목적

Ⅱ. 조사의 FRAME

Ⅲ. 조사내용

Ⅳ. 조사방법

Ⅴ. 조사 진행과정

Ⅵ. 조사일정과 비용

본문내용

Ⅰ. 조사목적

1. 조사배경

(1) 디지털 컨버전스(Digital Convergence)화

- 최근 기술 발전으로 정보통신 기술과 금융, 자동차, 건설 등 전통 산업이 접목하면서 산업간 경계가 없어지는 디지털 컨버전스(Digital Convergence)현상이 나타나자 재계의 기존 경쟁구도가 크게 변하고 있다.

(2) 전자사전 시장

- 샤프가 94년 국내에 처음 전자사전에 내 놓은 이후로 전자사전 시장은 지속적인 성장을 하여왔다. 2001년 20만대, 2003년 50만대, 2004년에는 60만대 수준으로 성장하여 왔고 올해는 100만대(2000억원) 규모로 성장할 것으로 업계는 내다보고 있다. 국내 전자사전 시장 점유율은 지난해 샤프-54%, 카시오-26% 에이원-14%를 차지하고 있다. 지금까지의 양상을 보면 샤프가 몇 년간 80%로 시장에서 독주를 해오다가 카시오가 들어오면서 시장을 양분했었다. 이에 토종인 에이원프로가 미미한 추격을 해오고 있었다. 올해 새로이 MP3업계의 선두 업체인 레인콤이 MP3 컨버전스 제품을 내놓으며 시작에 진입하였고 5월 이후에는 일본브랜드 2가지와 미국 브랜드도 1가지가 더 들어와 전자사전 시장은 더욱 치열할 전망이다.

(3) 레인콤의 전자사전 시장 진출

- 레인콤의 아이리버가 MP3플레이어 업계 1위라 말하는데 그 누구도 부인하진 않을 것이다. 하지만, 전자사전 부분에서는 신생기업이나 다름없는 레인콤이 특별한 공통분모가 없는 전자사전시장에 진출을 하려한 이유는 무엇일까? 이에 대해서 MP3플레이어 시장의 한계를 언급하지 않을 수 없다. 아마도 기존 MP3 시장의 포화상태와 많은 업체의 진출에 따라 그다지 재미를 못 느꼈을 것이리라.

보통 기업이 어느 정도의 성장을 하게 되면 꼭 시도하는 것이 영역 확장을 꾀하는 것이다. 레인콤 역시 MP3에 여전히 기반을 두고 있지만 그간 해온 성장에 고무되어 영역 확장을 시도하였다. 그리고 나름대로의 시장 분석을 통해 그들의 팬이 주로 사용하는 디지털 기기로 MP3 플레이어 다음에 전자사전이라는 결론을 내렸던 듯 하다. 이 외에 MP3 플레이어의 용도가 음악 감상 외에도 영어회화 등의 용도로 쓰인 다는 것에 나름대로 자신감도 가진 듯 하다.
결론적으로는 이러한 흐름에 따라 MP3 플레이어와 전자사전을 결합한 제품을 선보이게 되었으며, 나름대로는 적절한 영역 확장을 시도한 것이라 할 수 있다.

태그 계획서, 마케팅조사, 조사계획서, 마케팅, 마케팅조사계획서

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