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fileicon[마케팅]국내외 문화산업의 글로벌 마케팅 전략 (A+리포트)

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소개글

[마케팅]국내외 문화산업의 글로벌 마케팅 전략 (A+리포트)에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

본 자료는 연세대학교 경영대학 [국제경영]수업 기말과제로 발표하여 교수님과 학생들에게 좋은 평가를 받았던 프리젠테이션입니다. 신자유주의물결과 방송영상시장개방에 따라 해외자본에 의해 문화산업이 종속될 수 도 있는 상황에서 국내 문화산업의 경쟁력을 바탕으로 우리 문화가 국제적인 상품이 될 수 있도록 마케팅전략에 대해 살펴보았습니다. 많은 도움 되시길 바랍니다. 성적은 물론 A+이었습니다.

목차

1. 문화산업의 경제적 특성

2. 문화상품의 특성
1) 고성장산업
2) Global Cultural Industry
3) Global Media Group

3. 글로벌 미디어기업 분석
1) Time Warner
2) News Corp.
3) Vivendi Universal
4) Walt Disney

4. 제언
1) 아시아 시장의 내수 시장화: 한류 중흥이 호기
2) 콘텐츠 창작업체에 대한 수익 배분율 상향 조정방안
3) 문화산업 Infra 및 제도에 대한 정부지원의 확대
4) 저작권에 대한 국민인식의 획기적 변화 노력
5) 창작 인프라에 대한 적극적 투자
6) 국제 마케팅 기반 강화

본문내용

문화산업의 7가지 경제적 특성

1. 수요 예측이 불확실하다
2. 문화산업 종사자들은 문화상품의 질적 수준향상애 관심.
3. 문화상품의 생산은 다양한 전문성의 조합을 필요로 한다.
4. 모든 문화상품은 차별화 되어 있다.
5. 문화산업 종사자들의 능력 및 기술은 수직적으로 차별화된다.
6. 시간관리가 중요하다.
7. 영속적 제품과 영속적 수입

<중략>

Disney: 운영전략

Openness
Creative의 강화를 위하여 외부 인사 적극 영입
전략적 투자를 통한 Pixar의 역량 흡수
해외 거점을 통한 해외 독립영화 및 소재 발굴

Competition
문화콘텐츠 기획, 제작 등을 복수로 구성 내부경쟁 유도
내부 조직과 외부 기업과의 경쟁 유도
외부기업과의 협력시스템을 통한 유연성 확보

Partnership
세계 각지의 직배사, 딜러와의 장기적 파트너쉽 확보
파트너와의 역할분담을 통한 효율성 확보 (불법복제 모니터닝 등)
부에나비스타와 인터네셔널을 통한 글로벌 유통 및 라이센스 관리

Disney: Marketing Strategy

COPE 전략의 구현
Create Once Publish Everywhere
성공적인 콘텐츠를 기반으로 다양한 형태의 콘텐츠 창출
Brand Leadership 전략
가치사슬의 각 단계에 확보한 브랜드 리더십 구축
복합 미디어 채널을 통한 Co-opting 전략
디즈니의 다양한 미디어 채널 믹스 전략을 통하여 소비자 관심 유도
윈도우 효과 최대화를 위한 유통 배급 채널 선택 (Sequential exposure)
4C 전략
Content, conduit, consumption, convergence
4C Mix 전략을 통한 risk 감소 및 이익 최대화
On/Off-line 통합 전략
기존의 offline 중심 전략에서 온라인과의 통합 시도
소비자 기호에 맞는 개인화 서비스 개발
Global consumer marketing
세계 소비자의 욕구에 맞는 콘텐츠의 기획 및 마케팅
국내 시장 중심에서 세계시장으로 시장확장

제언

1. 아시아 시장의 내수 시장화: 한류 중흥이 호기
주요 콘텐츠의 지속적 공급: 시장주의
세계시장: 문화적 할인율의 문제 – 아시아 집중필요

2. 콘텐츠 창작업체에 대한 수익 배분율 상향 조정방안
콘텐츠 창작업체: 대부분 자본력이 미비, 영세한 규모, 종사자의 열악한 환경
현재 수익 배분: 유통업체 위주 (영화-극장, 음악-텔레콤, 드라마-공중파)

3. 문화산업 Infra 및 제도에 대한 정부지원의 확대
정부의 문화산업 차세대 성장동력 선정 의문: 중소기업진흥기금
문화산업의 미래에 대한 신뢰부족: 국회, 예산처, 청와대
문화산업에 대한 공정한 국제경쟁 논리 횡행: 스크린쿼터, 예산지원, 불확실성

4. 저작권에 대한 국민인식의 획기적 변화 노력
음악산업의 몰락, 영화도 멀지않은 미래 몰락 가능성

<중략>

* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석자료 다수 수록하였습니다.

태그 문화산업, 문화마케팅, 문화컨텐츠, 컨텐츠산업, 한류

도움말

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