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fileicon[마케팅조사]인터파크 마케팅 전략 분석(A+리포트)

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2007.04.12 / 2007.04.13
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소개글

[마케팅조사]인터파크 마케팅 전략 분석(A+리포트)에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

본 자료는 연세대학교 경영대학 [마케팅]수업 기말과제로 발표하여 교수님과 학생들에게 큰 호응을 얻었던 팀프로젝트 프리젠테이션입니다. 인터넷쇼핑몰 인터파크를 선정하여 약 3개월에 걸친 준비기간동안 자료수집 및 인터넷쇼핑몰업계 1위 탈환을 위한 마케팅전략을 조사연구하였습니다. 특히 프리젠테이션 특성상 시선을 집중시키기 위해 비주얼하고 깔끔한 템플릿을 만드느라 신경 많이 썼습니다. 내용과 화면 모두 만족하실 것입니다. 많은 도움 되시길 바랍니다. 물론 성적은 A+이었습니다.

목차

01 Company Review
1.1 회사소개
1.2 회사연혁
1.3 회사설명

02. 외부 환경 분석
2.1 쇼핑몰 사이트 관련 산업 동향
2.1 Five-Forces 분석

03. 내부환경 분석
3.1 조직현황
3.2 년도별 매출 추이
3.3 SWOT 분석

04. 마케팅전략
4.1 목표 설정
4.2 세부 전략

05. 결론

본문내용

강점

국내최초의 인터넷 쇼핑몰
가격경쟁력
다양한고객 서비스
차별화된 사업 포트폴리오

1 . 국내 최초의 인터넷 쇼핑몰 구축및 운영을 통한 다양한 노하우 확보
( 고객들의 다양한 욕구에 대한 정보 풍부 )

2 . 상품에 대한 매출 사이즈를 크게 하여 구매단가를 낮춤
( 풍부한 경험의 MD 들의 아웃소싱및 구매 협상을 통한 단가 낮춤

3. 무료배송, 무료반품 서비스 같은 차별화된 고객 서비스 제도 시행

4. 파크 개념 ( 티켓파크, 북파크 ) 의 별도 형태의 전문몰 운영으로 다른 전문몰과 경쟁하며 전체 적으로
다른 종합 몰과도 경쟁

약점(Weakness)

취약한 자금력
낮은 수익성
차별화된 사업 포트폴리오

1 . 초기 전자상거래 특성으로 수익성 보다는 회원확보 중심의 정책으로 인해여 자금력 부족함.

2 . 무료배송, 적립금 과 같은 고객 서비스는 수익성 악화의 결과를 초래함.

3. 차별화 된 ‘파크’ 사업부 들은 전문몰 뿐만 아닌 종합몰과의 경쟁에서도 취약한 결과를 나타냄

기회(Opportunity)

전자상거래 관련 보안
장기적인 불황에 따른 소비위축
수익성 악화
대기업의 쇼핑몰 참여 확대( 홈쇼핑 기반업체)

1 . 현재까지 기술적으로 해결되지 못한 보안 관련 이슈사항이 많음

2 . 불황에 따른 이용자들의 구매의욕 약화로 전체적인 매출감소가 있음

3 . 홈쇼핑( CATV ) 기반의 업체의 참여로 경쟁력 약화로 마켓 세어의 감소가 발생

위협(Threat)

전반적인 온라인 쇼핑몰 의 성장
오프라인과 비교되는 쇼핑몰 수익율

1 . 온라인 쇼핑몰 에 대한 사용자들의 인식 변화로 상거래 규모가 확대되고 있음.

2 . 상품에 대한 마진율이 백화점 30% 정도에 비하여 온라인은 아직 까지 15% 내외
-> 이익율 상승의 여지가 남아있다고 파악됨

<중략>

* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석자료 다수 수록하였습니다.!!

태그 인터파크, 인터파크마케팅, 인터넷쇼핑몰, 마케팅전략, 쇼핑몰마케팅

도움말

오피스2003버젼의 경우 호환성 문제로 열리지 않을 수 있으니 열리지 않는 경우 메인페이지의 파워포인트2003오류패치
링크를 통해 업데이트 하신 후 열어보시기 바랍니다.

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