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fileicon[경상계열] 광고분석 ( 네이버 광고 분석 )

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소개글

[경상계열] 광고분석 ( 네이버 광고 분석 )에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 제품 수명 주기
2. 도입기의 네이버
3. 성장기의 네이버
4. 성숙기의 네이버
5. 쇠퇴기의 네이버
Ⅲ. 결론
< 네이버의 성공요인 정리 >

본문내용

최근 네이버 광고 동영상 상영
네이버 광고는 이와 같이 처음에는 네이버 광고가 아닌 것처럼 광고를 보여주다가 갑자기 네이버 화면으로 전환함으로써 시청자들의 시선을 끌어내는 전략을 사용하여 2005년 현재 약 70%의 점유율을 차지하는 우리나라 대표 검색엔진으로 자리매김하였다.
네이버는 이러한 점 외에도 광고의 참신성 면이나 점유율 면에서도 상당히 성공적인 케이스라고 할 수 있는데 이러한 성공의 원인을 네이버를 하나의 제품이라고 가정하여 제품의 수명주기에 따라 설명하고자 한다.

Ⅱ. 본론

1. 제품 수명 주기
도입기 → 성장기 → 성숙기 → 쇠퇴기
: 도입기는 말 그대로 시장에 제품이 진입하는 단계 또는 새로운 시장이 생겨나는 단계이다. 성장기는 제품의 판매가 급속도록 성장하는 단계이며 성숙기는 성장이 최고조로 달하는 단계이다. 제품은 이 시기에 새로운 도약을 하지 않으면 쇠퇴기에 접어들고 결국에는 없어지게 된다.

2. 도입기의 네이버
: 97년도에 처음 서비스를 개시한 네이버는 검색엔진의 경쟁이 본격화된 2000년 이후에도 기존 검색 엔진들과 뚜렷한 차이점을 갖지 못하고 서비스를 시작하였다. 시작 당시 흔히 검색 엔진의 개념을 일반인에게 널리 알린 야후가 있었고, 야후보다 정확한 검색율을 자랑하는 엠파스가 있었다. 검색엔진은 특성상 중사용자가 많아 기존 시장에서 타 제품 사용자를 설득시켜야함에도 불구하고 네이버는 그러한 전략을 취하지 못했다.

3. 성장기의 네이버
: 기존의 일방적인 검색 이용을 자신이 직접 묻고 답할 수 있는 쌍방향 검색을 가능케 했다.
네이버는 검색부문에서는 엠파스와 경쟁하였다. 당시 엠파스는 정확한 검색이 가능하다는 자연어 검색을 갖고 검색시장의 큰 점유율을 차지하였다. 하지만 기존의 웹상에 있는 정보를 찾는 서비스에는 이용자들의 사소한 궁금증까지 해소하는 데에는 무리가 있었다. 그 필요를 충족시키기 위해 네이버가 이용자들의 궁금증을 풀어줄 수 있는 ‘지식iN' 서비스를 개시하였다.
전지현 광고 동영상 상영
: 성장기는 급속하게 시장이 확대되고, 새로운 제품 특성을 광고하는 시기로 이 시기 네이버는 이 광고를 통해 ‘지식검색’이라는 새로운 서비스를 알리면서 급속도로 점유율을 성장시켰다는 점에서 이 광고는 성장기의 광고라고 볼 수 있다.

󰡒네이버는 우리 마음속에 있다󰡓

태그 광고분석, 광고전략, 네이버, 광고, 마케팅

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