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fileicon[광고기획제작] 광고의 효과적인 크리에이티브

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소개글

[광고기획제작] 광고의 효과적인 크리에이티브에 대한 자료입니다.

목차

서 론 3

1. 크리에이티브와 광고 전략 3
1) 크리에이티브의 개념
2) 광고 전략
3) 효과적인 크리에이티브

2. 크리에이티브 전략 4
1) 목적
2) 과정
3) USP & SMP

3. 광고는 메타포다 5
1) 직접 표현 광고
2) 간접 표현 광고

4. 창의적인 아이디어 발상법 6
1) 대비의 발상법
2) 역설의 발상법
3) 변화의 발상법
4) 유사성의 발상법
5) 연상기법
6) 웃기는 발상법
7) 문제를 던지자

결 론 7

본문내용

광고는 자본주의의 꽃이라고까지 일컬어진다. 그만큼 사회 전반적으로 큰 영향을 주는 것이 되었다는 뜻이다. 광고는 다른 커뮤니케이션 활동에 비해 월등히 강력한 메시지를 사용한다. 그런 까닭에 내용이 파격적인 경우도 많다. 이러한 광고 활동의 크리에이티브에 대해 자세히 알아보고 현대 광고의 건전한 크리에이티브의 길이란 무엇인지 고찰해 보기로 하자.

참고문헌

아이디어발상법
디자인발상법
김덕자, 광고와 에로티시즘. 미진사, 1993

태그 광고, 크리에이티브, 발상법, 표현, 전략, 소비자, 마케팅, 제품, 과정, SMP

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