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소개글

[공익 마케팅 전략] 공익 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 공익마케팅 정의

Ⅱ. 공익마케팅 배경

Ⅲ. 공익마케팅의 효과

Ⅳ. 공익마케팅 기간 설정

Ⅴ. 공익마케팅 추진방법

Ⅵ. 공익 마케팅의 브랜드영역

Ⅶ. 광고/홍보

Ⅷ. 공익마케팅 진행시 유의점

Ⅸ. 공익마케팅 주요이슈

Ⅹ. 공익마케팅 사례

본문내용

기업과 자선기관 또는 공익단체가 이미지를 제고하고, 상품 및 서비스를 증가시켜,
상호이익을 도모 하기 위해 제휴하는 영리적 활동


Ⅱ. 공익마케팅 배경


1. 브랜딩의 3가지 물결
① 제1물결 : 이성적 물결 (기능적인 만족감)
- 상품의 기능을 소비자에게 전달
② 제 2물결 : 감성적 물결 (감성에 호소)
- 고객의 감성적이고, 심리적인 면에 초점
③ 제 3물결 : 정신적 물결 (정신적 신뢰, 소속감)


- 소비자들은 기업의 사회적 책임감이 기업의 새로운 문화로 자리 잡기를 기대
- 기업은 기존의 브랜드 가치에 새로운 가치를 부가하는 수단과 방안을 강구
Ex) ‘바디샵’의 제품은 타제품과 별로 차이가 없지만, 고객들은 창업자 ‘아니타로딕’의 환경보호와
동물실험중지 메시지를 지지하여, 식물성원료를 사용한 바디샵 화장품을 선택

태그 공익 마케팅, 공익, 자선, 공익 이미지, 브랜드 이미지

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