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소개글

[국제마케팅] 쿠쿠 해외시장진출에 대한 자료입니다.

목차


1. 쿠쿠홈시스?
(1) 회사소개 -------------------------------------2


2. 해외 진출은 어떻게 했나?--------------------------4
(1) SWOT분석-----------------------------------4
(2) 일본----------------------------------------7
1) 진출 배경 및 의의
2) 과정
3) 마케팅전략 (STP, 4P)
(3) 중국----------------------------------------9
1) 진출 배경 및 의의
2) 과정
3) 마케팅전략 (STP, 4P)

3. 해외시장 진출 성공요인은 무엇일까?-----------------11
4. 발견된 문제점과 개선방안은 무엇일까?----------------13

본문내용


1. 쿠쿠홈시스?

쿠쿠는 밥솥 전문 회사의 중소기업 이미지를 바꾸고 종합생활가전업체로 발돋움하기 위해 2002년 8월 쿠쿠에서 쿠쿠홈시스(Homesys = Home + System)로 사명을 변경했다. 또 생활가전 제품 브랜드 ‘리오트’를 개발해 현재 전기밥솥 중심의 생산구조를 생활가전 제품 전체로 확대해 나가고 있다. 쿠쿠 홈시스는 현재 크게 주방 가전 분야(cuckoo)와 생활가전 분야(Liiot)의 2가지 사업 분야로 나누어 소비자에게 제품을 선보이고 있다.


(1) 회사 소개

-쿠쿠의 탄생배경
쿠쿠의 홈시스 성광전자는 금성전자의 하청업체인 밥솥 전문 업체로 전기밥솥을 비롯한 소형 가전제품을 LG, PHILIPS 등에 OEM으로 납품하던 성광전자(주)는 98년 외환위기와 함께 OEM주문 물량이 반으로 줄어 공장 가동률이 급격히 떨어지자 그 돌파구로 전기밥솥 자체 브랜드인 쿠쿠(CUCKOO)를 출시하게 된다. 기존의 밥솥은 취사와 보온의 기능만 그리고 조금 발전된 타이머까지 그 정도의 기능밖에 가지고 있지 않다. 하지만 쿠쿠 제품 안에 내장되어 있는 마이콤형이 자리 잡고 있다. 쿠쿠가 처음 생긴 1970년대에는 역시 취사기능보온기능만 가진 기존의 단순 제품이었다. 그러나 그런 단순제품에 쿠쿠는 압력솥이 가진 밥의 맛있는 속성까지 살려내고 그리고 다양한 기능까지 추가시키면서 쿠쿠만의 경쟁력을 가지게 되었다.

- 회사 목표
쿠쿠홈시스는 지난 23여년 동안 최고의 품질로 사회에 봉사 한다는 기업정신으로 성장, 발전해 왔으며 치열한 소형가전 분야에서 국내, 국제적으로 시장을 확대시켜 왔다. 또한 급변하는 경영환경 변화에 능동적으로 대응할 수 있는 능력을 사전에 축적해 나가기 위해 목표지향적 경영혁신 문화를 꾸준히 추진하고 있다. 이제 쿠쿠홈시스는 ‘시장친화적 구조 개혁’ 이라는 경영방침으로 조직의 역량강화를 조성시켜 업계의 선두적 역할을 수행 하고자 사원모두가 고객만족을 위해 열정을 지속적으로 고취시켜 나가고 있다. 고객이 신뢰하는 기업, 품질을 우선하는 기업, 정직한 기업이 되도록 최선을 다하고 있다.

태그 쿠쿠 밥솥, 서비스 일본, 시장 쿠쿠홈시스, 제품 중국, 수출 현지

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