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fileicon[마케팅] 브랜드 포지셔닝 커뮤니케이션

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소개글

[마케팅] 브랜드 포지셔닝 커뮤니케이션에 대한 자료입니다.

목차

서론
브랜드 자산 관리의 단계
본론
브랜드 기반 커뮤니케이션 전략의 영역
커뮤니케이션 효과의 6단계
브랜드 기반 커뮤니케이션 전략의 5가지 원칙
결론
정리 및 Q&A

본문내용

브랜드 기반 커뮤니케이션의 5가지 원칙
기업 전략과 브랜드 비전을 달성을 위한 모든 커뮤니케이션 전략을 사용
커뮤니케이션 전략 확정을 위한 브랜드 픽처와 브랜드 포지셔닝을 결정
투자에 대한 최대 성과를 얻기 위한 통합 커뮤니케이션의 사용
조직 전반에 걸친 커뮤니케이션 전략의 실행
내부 관계, 교육, 내부 매트릭스의 구성




(*) 참고 : 부정적 PR 대처방안
정직하게 정면 대응하라.
빨리 대응하라.
공감대를 형성하라.
미래의 문제회피를 위한 회사의 대책을 자세히 설명하라.
현재 상황의 수습책을 자세히 설명하라.
필요하다면 고객이 취할 수 있는 행동을 제시하라.
최고경영자에게서 이 중대사안에 대한 메시지를 전달받아라.

태그 브랜드, 포지셔닝, 커뮤니케이션, 마케팅, 전략

도움말

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