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소개글

[신방 마케팅] Brand identity system as a Communication Contents에 대한 자료입니다.

목차

Brand identity system as a Communication Contents

■ 브랜드 아이덴티티의 정의
■ 브랜드 아이덴티티 시스템
■ 브랜드 아이덴티티의 구조
■ 브랜드 아이덴티티 시스템에 입각한 커뮤니케이션 사례
■ 상기 사례들의 소비자와의 커뮤니케이션
■ 결론

본문내용

■ 브랜드 아이덴티티의 정의
브랜드 아이덴티티(brand identity)는 기업이 고객들로부터 자사 브랜드에 대해 궁극적으로 기대하는 연상(brand association)으로 정의된다. 이를 위해서는 알리고 싶은 브랜드의 모습인 브랜드 아이덴티티를 정립해야 하는데, 소비자들이 인식하고 있는 자사 브랜드에 대한 이미지는 기업이 의도한 바와 다를 수 있기 때문에 소비자들로부터 기대하는 브랜드 이미지를 구축하기 위해서는 체계적인 브랜드 아이덴티티의 수립과 실행이 이루어져야 한다. 따라서 아이덴티티를 수립한다는 것은 고객들에게 자사 브랜드에 대하여 궁극적으로 각인시킬 구성요소에 대하여 일관되고 지속적인 구축활동이 필요하다. 따라서 브랜드 아이덴티티는 기업이라는 브랜드 아이덴티티 구축자가 보내는 Message에 해당된다고 할 수 있다.

태그 브랜드아이덴티티, brand, identity

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