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fileicon[인문사회계열] 광고산업의 역사와 광고의 경향

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소개글

[인문사회계열] 광고산업의 역사와 광고의 경향에 대한 자료입니다.

목차

I. 광고산업
1. 광고산업
2. 광고대행사
3. 매체사
4. 외주업체
5. 소비자
II. 해외광고의 역사
1. 인쇄의 시대
2. 산업혁명과 소비자 사회의 출현
3. 근대광고; 대행사, 과학 그리고 창의성의 시대
4.책임의 시대
lll. 국내광고의 역사
1. 개화기
2. 무단정치시대
3. 광고성장기
4. 광고쇠퇴기
5. 혼란복구기
6. 4매체시대 개막
7. 광고대행사 시대와 국제화 물결
8. 5공화국시대
9. 개방시대
IV. 광고의 경향
1. 쌍방향화
2. 통합 마케팅 커뮤티케이션
3. 소비자 파워
4. 세계화

본문내용

I. 광고산업

현재 우리는 생활 속에서 광고라는 용어를 수없이 접하고 있으며, 실로 접하는 광고의 양 역시 아주 방대하다. TV, 신문, 라디오와 같은 대중 매체를 통한 광고 뿐 아니라 인터넷, 전단지, 스팸 메일 등 광고가 우리에게 우리 삶에 아주 일상적으로 접해있음을 쉽게 알 수 있으며, 또한 우리는 그 영향력 아래에서 살아가고 있다. 이러한 광고는 우리 사회에서 다양한 의미를 갖고 해석되며, 큰 영향을 미치고 있다. 학문적, 사회적, 경제적, 개인적, 심리적 관점 등 다각도로 정의내릴 수 있으며 무엇보다 산업으로서의 광고는 한 나라의 경제적 상황과 긴밀한 영향을 받으며 발달해왔다.

1. 광고산업

광고주란 전달할 메시지를 가지고 있는 단체 혹은 개인으로서 광고비에 대한 예산을 수립하고 이를 집행하기 위하여 광고 대행사에 광고제작과 광고매체를 통한 집행을 위탁하는 주체를 말한다. 따라서 소비자, 매체, 예산, 그리고 캠패인 범위에 최종 결정을 내리며 예산을 지출하는 역할을 한다. 대표적인 광고주는 영리법인인 기업이지만, 정부, 학교, 병원, 교회 등과 같은 비영리법인도 광고주가 될 수 있다.

2. 광고대행사

광고대행사란 광고주로부터 광고제작을 의뢰받아 이를 집행하는 기관으로서 우수한 전략, 전문가, 미디어 정보, 인력, 고객을 위한 더 나은 서비스를 제공하는 역할을 한다. 광고대행사는 유형, 서비스의 범위, 취급하는 업종에 따라서 다양하게 분류할 수 있다.

1) 유형에 따른 분류

➀ 계열광고대행사 : 대기업의 계열사로서 주로 그룹의 광고를 의뢰받아 이를 대행한 다. 이들은 같은 그룹의 계열사로부터 광고를 의뢰받기 때문에 비교적 안정적인 광고매출을 올릴 수 있지만, 광고주의 간섭으 로부터 자유로울 수 없으므로 창의성을 발휘하는데 어려움을 겪 을 수 있다. 대표적인 계열광고대행사로서 제일기획(삼성그룹), LG애드(LG그룹),금강기획(현대그룹),오리콤(두산그룹),대홍기획 (롯데그룹) 등이 있다.


태그 광고, 광고산업, 마케팅, 광고의 역사, 광고의 경향

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