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소개글

[마케팅] 박카스와 국토 대장정에 대한 자료입니다.

목차

주제 및 가설
박카스의 개발
박카스의 브랜드의 확립
국토대장정의 확립
실증분석
프로모션 전략
Q&A

본문내용

1)환경
1> 심각한 재무상의 위기.
2> 외부: 1959년 동남아에서 시작된 비타민과 미네랄의 복합영양제 인기, 1960년대 한국의 약업 시장도 비타민의 전성시대. 전쟁의 상처를 딛고 생활이 나아지면서 몸을 생각하게 됨. 1961년 미네랄을 첨가한 종합, 복합 비타민시장과, 비타민과 미네랄에 강간제를 추가한 자양강장제의 추세.

2)신제품 개발의 필요성
1> 부친 강중희사장의 제약회사의 재무적 어려움. 이를 극복한 경영 전략을 구상=> 일본과 동남아 각국을 돌며 구미신약의 진출현황과 각국의 성장품목들을 살펴 봄=> 비타민, 강장제 인기.

태그 박카스, 국토대장정, 동아, 비타500, 콜라

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