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소개글

[정보통계분석] 웰빙음료 17차의 성공요인 분석에 대한 자료입니다.

목차


Ⅰ. 문제의 제기 ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ 1p


Ⅱ. 기존 연구의 검토 ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ 4p


Ⅲ. 연구모형의 설계 ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ 5p


Ⅳ. 분석 결과 ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ 7p


Ⅴ. 결론 및 토의 ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ 19p


Ⅵ. 참고자료 ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ 21p


Ⅵ. 설문지 ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ ∙ 22p

본문내용

1. 문제의 제기

연구의 배경 및 중요성

2000년도 차(茶)음료 시장의 규모는 200억 원 안팎이었지만, 2006년의 경우 상반기에만 920억 원가량의 매출실적을 올렸다. 5년 만에 무려 900% 이상의 성장을 보인 것이다. 그리고 국내 전체 음료 시장이 작년에 비해 4.7% 마이너스 성장을 보인 것에 비해, 차 음료 시장은 무려 70%가 넘는 성장을 보이고 있다. 이는 웰빙에 대한 소비자들의 관심이 높아지고 특히 젊은 여성들이 S라인 몸매를 유지하려는 트렌드가 확산됨에 따라 음료를 마시면서 몸매도 가꿀 수 있는 차 음료의 판매가 극도로 높아진 것이라고 판단된다.

특히 차 음료 시장의 성장에는 남양유업의 ‘몸이 가벼워지는 시간 17차’(이하 17차)가 중심에 있었다. ‘17차’는 2005년 3월에 출시하여 당시 월 50만개를 판매에서 2005년 8월에 월 300만개, 그리고 현재는 월 3000만개의 판매를 올리며 기존의 보성녹차, 하늘보리와 같이 일찍 차 음료 시장에 진출한 제품을 제치고 차 음료 시장 매출 1위의 성과를 올렸다. 매출액을 살펴보면 출시 초기에는 월 3억 600만원의 매출을 올리다가 당해 6월에는 16억 2900만원, 1년 후인 2006년 6월에는 123억 8700만원의 매출을 기록했고, 8월에는 무려 150억 상당의 매출을 올렸다.

참고문헌

■ 17차, 17개월 만에 2억병 돌파... 美서도 불티 - 스포츠 조선 06/11/26
http://sports.chosun.com/news/news.htm?name=/news/life/200611/20061127/6b722007.htm■ 웰빙음료… 건강을 마신다. - 동아일보 05/08/29
http://www.donga.com/fbin/output?sfrm=1&n=200508290013■ 음료가 안 팔린다. - 프라임경제 06/08/13
http://www.pbj.co.kr/news/read.php?idxno=14842■ 차 음료, 갈수록 사람 입맛 당긴다. - 주간조선 06/10/16
http://weekly.chosun.com/wdata/html/news/200609/20060913000055.html■ 남양유업 "따뜻한 '17차'로 겨울 녹여요" - 머니투데이 06/11/23
http://www.moneytoday.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2006112117225000833■ [2006 경향 광고대상] 최우수상/남양유업 - 경향신문 06/11/24
http://news.khan.co.kr/kh_news/khan_art_view.html?artid=200611241354141&code=210000■ 음료 시장, 올해 3% 성장에 그쳐 - 머니투데이 04/12/15
http://news.moneytoday.co.kr/view/mtview.php?no=2004121515591911061&type=2■ 2005년 음료시장 결산 - 식약신문 05/12/21
http://www.fmnews.co.kr/detail.php?code=N019001&seq=4041■ 새내기 혼합차(茶) 시장 주도 - 파이낸셜 뉴스 06/10/30
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0701m_01A

태그 보성녹차 음료, 대한 녹차, 광고 보성, 제품 분석, 변수 유의

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