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소개글

[마케팅] 오뚜기 진라면 마케팅전략에 대한 자료입니다.

목차

PROLOGUE

서 론 (라면 시장 분석 및 현장 탐방)

본 론 (문제점 분석 및 전략 제시)

결 론 (마케팅 전략 평가 및 최종 결론)

EPILOGUE

REFERENCE & (설문지,SPSS분석지)

본문내용

PROLOGUE
현재 국내 라면시장은 1위 업체인 ‘라면하면 농심’이 전체 시장을 좌지우지하고 있다고 할 수 있을 정도로 우세에 있다. 오뚜기도 라면업계에서 명목을 유지하고는 있지만 ‘진라면’을 제외하고는 대표성 있는 라면을 가지고 있지는 않다. 최근에 차승원을 기용한 ‘이렇게 맛있는데 언젠가는 1등하지 않겠습니까?’라는 광고는 매우 효과적이었다고 평하겠다. 하지만 라면과 같은 저관여 제품이 가지는 특성상 소비자의 시선을 한 번 더 끌고, 그들의 입맛에 맞추기 위한 노력이 있어야 한다. 이러한 시점에서 국내라면 시장의 상황을 살펴보고, 오뚜기가 취해야 할 마케팅 전략은 어떤 것이며, 앞으로의 수익증대와 브랜드 이미지 향상을 위한 방안을 한 번 논의 해보고자 한다.

태그 라면 진라면, 진라 소비자, 브랜드 매운맛, 마케팅 제품, 출시 광고

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