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fileicon[광고론] 브랜드 분석 HITE MAX(하이트 맥스) 맥주

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소개글

[광고론] 브랜드 분석 HITE MAX(하이트 맥스) 맥주에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 시장 환경분석

Ⅲ. HITE의 마케팅전략

Ⅳ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서 론

현대인들에게 맥주는 저 관여 제품이다. 저 관여 제품이란 면도기나 아이스크림과 같이 접근성이 용이하고 습관적으로 구매하는 상품을 말한다. 그렇지만 맥주는 단순한 저 관여 제품이라 보기엔 시장이 너무나 커졌다. 맥주 소비량은 1990년대에 접어들면서 주류시장의 60% 시장점유율로 성장하였다. 연령별로 맥주 소비시장의 규모를 보면 20 ~ 30세가 18.8%로 가장 많은 비율을 차지하고 있으며, 여성 음주 인구가 계속적으로 늘어나는 것을 알 수 있다. 또한 20 ~ 30대의 음주비율이 전체의 35%로서 음주연령의 하향화 경향을 나타낸다고 할 수 있다. 이러한 경향은 여성과 젊은 층의 수요자가 소주, 양주 등의 고 알코올 보다 저 알코올인 맥주를 선호하기 때문으로 해석된다.(일본기린맥주사 -세계 맥주 소비량

태그 맥주 하이트, MAX 시장, 이벤트 브랜드, 맥스 보리, ㆍ 보리맥주

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