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fileicon[경영학 심화과정] LCD산업에 관한 보고서

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> 레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:159230)

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2007.03.18 / 2007.03.19
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소개글

[경영학 심화과정] LCD산업에 관한 보고서에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

* PDP업계와 LCD업계의 경쟁이 점점더 치열해지고 있습니다. 이전에는 소형과 대형부분에서 각각의 경쟁우위를 가지고 있었으나 소재의 다양화, 부품 유입단계의 다변화, 기술의 발전, 마케팅 전략의 변화등에 의해 그 경쟁접점이 가까워지고 있는 상황입니다. 우리나라를 먹여살리고 있는 이 분야에 깊은 이해가 필요한 시점이라 하겠습니다. 이에 현재 상황과 앞으로의 전망을 살펴보고 대응책을 알아보고자 합니다. 관련 분야를 공부하시는 분들께 많은 도움이 되기를 바랍니다.

목차

* LCD산업에 관한 보고서
* 마케팅 역량 강화와 원가절감
* 경쟁에서 승리한 LCD 시장
* PDP와의 경쟁우위
* LCD기업의 향후 전망
* 공급과잉의 사업구조
* PDP의 생존 가능성

본문내용

무엇이 LCD의 시장 지배력을 빠르게 확대시키고 있는가.

첫번째는 경쟁 디스플레이와의 가격 경쟁에서 크게 밀리지 않을 정도의 충분한 가격 경쟁력을 확보하고 있다는 점이다.

우선 브라운관과 LCD 간 경쟁에서 브라운관은 여전히 LCD에 비해 성능 및 가격 경쟁력에서 우위에 있지만, 두 디스플레이 간 가격 차이가 소비자의 관심 밖에 있을 정도로 좁혀졌고 무게, 부피 측면에서 LCD 보다 슬림화에 어렵다는 치명적인 단점을 극복하지 못해 사양세에 접어들고 있다. 그리고 대형 TV 시장에서도 LCD 모듈이 PDP 모듈 대비 15% 정도 비싼 650불 정도에 판매되고 있지만 2004년 30% 이상 가격 차이가 나던 것을 감안하면 빠르게 격차가 줄어들었다.

LCD의 경우 많은 부품들이 사용된다는 점과 대규모 라인 투자에 따른 높은 감가상각비 비중(전체 원가 중 약 30%)이 가격 하락을 제한하는 요인으로 작용하리라 예상되었다. 그러나 LCD 패널 기업의 부품 기업에 대한 거센 판가 하락 압력과 더불어 부품 산업 내 자체적인 기술 개발을 통해 가격 하락이 이뤄지면서 많은 부품을 사용하는 것이 단점보다 장점으로 작용하고 있다. 또한 높은 감가상각비 부담은 학습효과에 따른 빠른 수율 향상, 다양한 제품 포트폴리오 등을 통해 극복하고 있다.

PDP의 경우 제조 원가 중에서 재료비 비중이 LCD 보다 10% 포인트 높은 70% 정도를 차지하고 있으며 이 중에서도 재료비 부담은 고전압 구동으로 인해 회로부문에 집중되고 있다. 결국 PDP의 원가 혁신은 재료비 특히 구동 전압을 낮춰야 가능해진다. PDP가 LCD에 비해 기술 성숙도가 낮아 PDP의 원가 절감 여지가 많을 것으로 예상되었지만 원가 절감에 파급효과가 큰 기술 혁신이 실질적으로 일어나지 못한 것으로 보인다. 소재 기반의 PDP가 부품 기반의 LCD 보다 기술적 난제의 해결에 의한 파급효과는 크지만 기술적 난이도가 높기 때문인 것으로 판단된다.

둘째로 메이저 가전 기업이 LCD TV의 시장 확대를 위해 소비자에게 LCD에 대한 마케팅을 강화한 점을 들 수 있다. LCD 진영에는 LG, 삼성, 소니, Sharp 등 대부분의 메이저 기업과 많은 중소 기업들이 참여하고 있다. 특히 브랜드 인지도가 높은 삼성와 소니가 각각 보르도와 브라비아라는 LCD TV에 대한 대대적인 마케팅을 펼치면서 LCD에 대한 인지도를 높였다. 반면 PDP TV의 경우 소수 메이저 기업에 의존하고 있으며 소비자에게 LCD 대비 뚜렷한 차별화 포인트를 부각시키지 못하면서 제한적인 수요만을 창출했다.

참고문헌

* 디스플레이 공학 - 인터비젼
* TFT LCD - 북스힐
* LCD의 기초와 응용 - 겸지사
* 디스플레이 시장경제 - 연지사
* 삼성겨제연구소 마케팅 연구회

태그 lcd, pdp, 디스플레이, 삼성전자, lcd시장

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