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소개글

[마케팅] 롯데쇼핑 - 롯데 백화점 분석에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 롯데쇼핑의 SWOT 분석
 
Ⅱ. 3C 분석
 
  1. company
  2. customer
 3. competitors
 
Ⅲ. 문제에 대한 정의와 분석
 
Ⅳ. 문제해결을 위한 방향과 전략 (Where to go & How to go)

본문내용

롯데쇼핑은 주요 사업부는 전체 매출액에서 약90%를 차지하는 롯데백화점과 롯데마트로 분류된다.

SWOT분석에서 S와 W는 롯데쇼핑의 강점과 약점이고 O와 T는 환경의 기회와 위협이다.

3C분석에서 Competitor는 ‘신세계’ 로 설정하고 그 중 ‘이마트’ 와 ‘신세계백화점’을 중점으로 분석한다.

쇼핑산업의 문제정의와 분석에서는 매출액과 시장점유율, 고객만족 측면, 경쟁사 측면, 시장환경측면으로 크게 3가지로 나눈다.

롯데쇼핑의 전략으로는 강점 (Strong) 을 통해 더욱 강하게 만들고, 위협 (Threat)을 낮추는 방안을 생각해본다.

앞으로 나아가야 할 방향은 공격경영을 기반으로 한다.

태그 롯데, 백화점, 쇼핑, 신세계, 이마트

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srwsp*** (2007.11.25 17:44:38)

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