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소개글

[노인광고] 광고에 나타난 노인의 이미지에 대한 자료입니다.

목차

목 차

Ⅰ. 서론

- 주제 선정동기




Ⅱ. 본론

󰊱 노인의 정의
󰊲 노인에 대한 고정관념
󰊳 광고 분석
1) 광고 속 할아버지의 이미지
2) 광고 속 할머니의 이미지
󰊴 광고 속 노인 성 차별의 원인과 그에 따른 영향

Ⅳ. 결론

- 해결방안 및 대응책 제안




Ⅴ. 참고문헌


본문내용

우리 사회는 노인을 소외계층으로, 부양해야 할 대상으로 다룬다. 하지만, 고령화 사회에 접어들면서, 노인의 수는 점점 증가하고 있고, 노인들의 모습들이 다양해짐에 따라, 노인에 대한 기존관념들은 변화해야 할 필요가 생겼다.
사회는 점점 변해가고 있지만 사회를 반영하는 대중 매체는 아직 변화하는 사회를 담지 않고 있는 듯하다. 노인은 여전히 물질적으로, 정신적으로 배려가 필요한 무지한 존재로 그려지는 것이 보통이다.
그런데 대중매체를 잘 들여다보면, 그러한 노인의 부정적인 역할과 전통적인 모습은 대부분 여성 노인의 것임을 알 수 있다. 우리는‘tv광고 속 노인 이미지의 성차별’을 주제로 선정하였다. 대중 매체 중에서도 광고를 집중 탐구해 보았는데 그 이유는 광고가 대중 매체를 통해 전달되는 메시지 중에 가장 시대의 변화에 빠르게 적응하는 도구이기 때문에 사람들의 인식의 변화를 어떻게 반영하고 있는지 알고 싶었기 때문이다. 전반적으로 여성노인과 남성노인을 분리시켜 과거 유교적 관념 아래의 성 정체성을 반영하고 있는 사례들을 찾아보았다.

참고문헌

<광고에 표현된 노인의 역할에 대한 연구>, 권혁렬, 1999, 한양대학교 언론정보 대학원
<광고에 대한 소비자태도에 관한 연구-성역할을 중심으로>, 1989, 이화여자대학교 가정관리학과

태그 노인, 광고, 노화, 가족

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조금 더 자세한 내용이 있을 줄 알았는데, 노인의 광고와 관련된 분석에서 많은 아쉬움이 있습니다. 쫌 아깝네요
rhswl*** (2009.10.15 16:46:28)

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