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fileicon[홍보원론] 해외공익광고

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소개글

[홍보원론] 해외공익광고에 대한 자료입니다.

목차

목차
1.해외의 공익광고단체.
1)미국의 AC
2)일본의 AC
3)미국과 일본AC비교

2.해외 공익광고 사례
1)긍정적 사례
2)부정적 사례

3.문제점 및 대안 도출

본문내용

1.해외의 공익광고기관

그림 2) 영국 모병 광고포스터공익광고라는 형식은 세계 제 2차 대전직후부터 시작된 것이라 생각해도 좋다. 이 분야에서 가장 오랜 역사를 가진 미국광고협의회(The Advertising Council,Inc. ․ AC)는 이미 창립 60주년을 넘겼다. 물론, 제 1차 세계대전 중에 있었던 영국의 병사모집 광고와 미국의 전의 고취 캠페인도 넓은 뜻에서는 공익광고라 할 수도 있다. 하지만 오늘날 일컬어지는 공익광고는 미국의 전시 광고협의회(The War Adverting Council,Inc. ․ WAC)와 전후의 AC로부터 비롯되었다고 보는 것이 타당할 것이다. 그럼 미국의 AC와 그 영향을 받아 탄생한 일본AC에 대해 간단히 알아보도록 하겠다.






1) 미국 AC(Adevertising Council)

정치선전의 필요성에 의해 탄생한 미국의 공익광고

1930년대, 초창기의 미국 공익광고는 정치선전의 필요성에 의해 탄생되었다.
1941년 11월 버지니아주의 핫 스프링스에서는 미국광고주협회 회장이던 폴 웨스트의 주선으로「생존대책회의」가 소집되었다. 이때는 유럽에서 히틀러와의 전쟁이 한창이던 때였으며, 일본의 진주만기습공격이 있기 한 달전이었다.
그림 1) 미국 모병 광고포스터이 특별 합동회의에는 미국광고회사협회(AAAA)를 비롯해 미국광고주협회(ANA), 매체사 대표들이 참석했으며, 의제는 「어떻게 하면 국민들에게 광고에 대한 인식을 향상시킬 수 있을까」였다.
이 회의에서 J.월터 톰슨의 제임스 웨브 영은 공익광고의 필요성을 역설하였다.
그러던 중 1941년 12월 일본의 진주만 공격을 계기로 「승전광고협의회(The War Advertising Council」가 탄생하게 되었다.

참고문헌


공익광고 캠페인에 관한 연구/ 이채근 / 이화여자대학교 / 1987
세계의 공익광고-한국방송공사
공익광고에서 공격적 메시지의 효과에 관한 연구/ 조윤아 / 서울대학교 / 1995
광고학 원론/ 이종은 / 신성 /1998
2000년도 공익광고평가조사-한국방송공사
공익광고의 은밀한 폭력-커뮤니케이션북스
한국의 공익광고방송에 관한 연구/ 이희웅 / 연세대학교 / 1986
공익광고연구 / 우에조노리오 / 한국방송광고공사 / 2005

영상출처
국내-kobaco.co.kr
해외-tvcf.co.kr

태그 공익광고 광고, 공익 미국, 캠페인 국민, AC 주제, 매체 일본

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