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fileicon[국제경영] 현대,기아자동차의 중국시장 진출전략

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소개글

[국제경영] 현대,기아자동차의 중국시장 진출전략에 대한 자료입니다.

목차

목 차

I. 들어가며 3

II. 현대∙기아자동차
1. 개요 3
2. 세계시장 속 현대∙기아자동차 4

III. 중국시장
1. 중국시장의 전략적 중요성 6
2. 중국시장경제의 지속적 발전에 대한 견해 7
3. 현대∙기아자동차의 현지 경쟁력 9

IV. 중국시장 속 현대∙기아자동차
1. 시장환경 분석 12
2. 추진전략 12
3. 성과 13
4. 위기 13

V. 폭스바겐의 사례
1. 개요 14
2. 성장과정 14
3. 진출사유 및 과정 14
4. 성공요인 15
5. 위기 16

VI. 전략제안
1. 1위 업체 적극 대응 16
2. 중국시장에의 유연한 접근 16
3. 의사결정시스템 개선 17
4. 노사문제 해결 18

VII. 맺음말 18

부록: 참고문헌 19

본문내용


I. 들어가며

반세기 전 서울의 한 정비업자가 지프형의 국산차 1호 ‘시발’을 세상에 내놓은 이래 우리나라의 자동차 산업은 발전에 발전을 거듭하여 현재 우리 경제의 큰 버팀목이 되고 있다. “한국자동차공업협회”에 따르면 자동차 산업은 전 산업 고용 규모의 10%에 해당하는 153억 명의 고용, 생산액과 부가가치 기준 전체 제조업의 각각 11%, 그리고 24조원의 납세로 총 세수의 15%를 부담하며 명실상부 한국경제의 한 축을 담당하고 있다. 과거 한때 일회용 자동차라고 불릴 만큼 품질에 대한 평가도 형편없었고, 거의 원가로 세계시장에 내놓아야 했던 우리나라의 자동차는 이제 세계 185개국에 수출되고 있으며 생산량에 있어 세계 5~6위를 달리고 있다.

세계 자동차 업계는 이제 21세기에 걸맞은 재편의 움직임과 더불어 새로운 판매시장을 활발히 개척하고 있다. 그 무대의 중심지는 단연 중국과 인도 등 아시아 개발국이라고 할 수 있다. 유럽과 미국에서의 판매량 감소와 초과 공급을 수용할 수 있는 수요공급이 충분히 이루어질 수 있다고 분석되기 때문이다. 특히 중국은 현재 세계 자동차 업체들의 각축장이 되고 있다. 현재 세계시장은 포화 상태이지만 중국은 아직 신흥 시장으로 분류되고, 앞으로의 성장이 기대되는 곳이다.

한국 자동차 산업의 대표주자인 현대∙기아자동차 또한 세계 자동차 시장의 움직임과 발 맞추어 국내 시장의 포화 문제와 그 해결책을 중국시장을 개척함으로써 해결하였다. 본 보고서는 현대자동차의 글로벌전략, 그 중에서도 세계 시장의 축소판이라 할 수 있는 중국시장 진출 및 시장 점유율의 상위권 도달 사례를 통해 중국시장을 파헤치고, 또한 선발주자로서 중국시장 내 1위 자리를 점한 폭스바겐의 시장 진출 및 점유 과정을 살펴봄으로써 현대∙기아자동차의 현재 위치와 앞으로 해결해야 할 시장 공략 전략 및 경쟁 사안에 대해 구체적으로 모색해보고자 한다.

참고문헌

1. 한국 자동차산업의 구조 변화와 과제: 윤진호, 새날문화사, 1998.06.01
2. 국내 자동차산업의 성장역사와 앞으로의 과제: 라이터스 편집부, 라이터스, 2005.11.02
3. 현대자동차 글로벌리더십: 디지털내일, 휴먼앤북스, 2005.01.05
4. 미래산업을 주도하는 세계 자동차전쟁: 마에마 다카노리, 시아출판사, 2004.08.16
5. 시장을 창조하는 마케팅 시장에 끌려가는 마케팅: 서용구, 시대의창, 2003.03.10
6. 세계가 주목하는 현대자동차 왜 강한가: 장박원, 채움, 2005.11.11
7. 중국마케팅: 김용준, 백은영 역, 박영사, 2004.08.15
8. 중국 자동차 산업의 현황과 미래: 임기택, 화서당, 2003.07.23
9. 주간조선, “세계 자동차 전쟁”, 2004.03.31
10. 최순화, “중국시장진출의 성공요인”, CEO Information 제319호, 2001.10.24
11. 헤럴드경제, “中서 체면구긴 폴크스바겐”, 2006.03.08
12. 헤럴드경제, “[현대차 위기를 기회로]고비용∙변화 외면할 땐 ‘추락의 덫’”, 2006.02.27
13. 한국자동차공업협회: www.kama.or.kr
14. 한국자동차산업연구소: kari.hmc.co.kr
15. 서울경제신문: economy.hankooki.com
16. 매일경제신문: www.mk.co.kr
17. 머니투데이: www.moneytoday.co.kr
18. 주간조선: http://weekly.chosun.com/
19. 헤럴드경제: http://www.heraldbiz.com/

태그 자동차 중국, 시장 중국시장, 현대 현대기아자동차, 세계 생산, 기업 폭스바겐

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